что означает круг в логотипе
Круглый логотип – 34 креативных примера для вдохновения
С логотипа начинается история… о бренде.
Логотип определяет идентичность бренда, он говорит людям, кто они (компания), что они делают, и, прежде всего, как они работают, как и какие проблемы они решают.
Везде, где его видно, компания и бренд ассоциируются со своим логотипом.
Анализ формы круга
В отличие от других форм, круг выражает совершенство и непрерывность своей бесконечной линии.
Некоторые из психологических ассоциаций с кругом:
Круги сильно отличаются от угловатых форм, треугольников, прямоугольников и т.д., тем, что им не хватает остроты, прямых линий и напористости.
Угловатые формы передают чувство безопасности, традиционализма, силы и т.д.
Круги передают чувство силы по-другому.
И этот способ подробно описан ниже.
Круговые логотипы обычно сочетаются с другими элементами, которые придают им индивидуальность и последовательность.
Некоторые из них хорошо известны, что заставляет их прийти к основной форме и цвету.
Это означает, что идентичность бренда оказала желаемое влияние на сознание людей, и что они давно готовы правильно понять его.
Круглые логотипы в сочетании с различными элементами
Существует несколько инструментов для создания брендов, каждый из которых дает вам возможность поиграть с компонентами логотипа в разных форматах.
Некоторые примеры игры с формой, цветом и концепциями:
Абстрактный логотип
В отличие от других типов логотипов, абстрактный логотип состоит из геометрических фигур.
Они могут быть знаковыми или комбинированными, потому что они имеют только графику или объединяют графику и буквы.
Они действительно уникальны и довольно узнаваемы в отличие от бренда, который они представляют.
Логотип-талисман
У логотипа талисмана центральный персонаж изображен в ярких цветах, и это харизматично.
Это обращение к молодежи, семьям и детям.
Логотип-эмблема
Имя и символ сочетаются в виде эмблемы.
Этот тип логотипа предпочитают школы, колледжи, учреждения, а также другие компании.
Как видите, последние два примера имеют круглые формы.
Они имеют определенные значения круга и его оригинального стиля.
Далее, я покажу вам логотипы в форме круга с добавлением различных элементов.
Круглые логотипы со звездами
Звезды представляют страны, которые являются частью организации.
Другим примером является логотип с кругом звездочек, который используется в более широком наборе эмблем.
Это подходит для образовательных учреждений.
Это может быть логотип для спорта, как в примере ниже.
На самом деле это эмблема с круглой рамкой со звездами, окружающими шар и скрещенные биты.
Более того, оно является символом бесконечности, символизируя свою безграничность и большие стремления.
Круговые логотипы со шрифтами
Вместе геометрическая форма и типографика сочетают в себе инициалы фирменного наименования.
Silver Tree Events определяет свою идентичность через название бренда и, кроме того, круг, опоясывающий растущее дерево.
Последний является хорошим примером круглого логотипа с именем, круг которого полон последовательности, заставляющей наш разум интерпретировать ее.
Он написан в круглой форме и содержит графику, которая также содержит округлые формы.
У Starbucks также есть такой логотип с круглым текстом.
Он помещает русалку в водоворот текста, что легко запоминается, так как она связана с этой конкретной графикой.
Черно-белые круглые логотипы
Нет лучшего примера, который может пригодиться, чем логотип WordPress.
Он выполнен в черно-белом цвете и представляет собой круглый логотип с большой буквой, с которой начинается название бренда.
BMW, другой автомобильный бренд, имеет круглую эмблему, где преобладают черный и белый.
Цветные круглые логотипы
Нет лучшего способа придать последовательность кругу, чем заполнить его цветом.
Vodafone также имеет круглый логотип с одним ярким цветом.
Это знаковое, абстрактное и, самое главное, широко принятое в качестве символа телефонной компании изображение.
Логотип Sony Eriksson является абстрактным и имеет круглую форму с преобладанием зеленого цвета.
Это широко признано, поскольку это стало отличительным знаком Sony Eriksson.
Xbox также имеет круглую эмблему, которая проникла в умы людей.
Он использует зеленый, с 4-мя вырезанными белыми полосами.
Spotify применяет формы в виде радиоволн поверх зеленого круга.
Это наводит на мысль о том, что представляет собой Spotify, и его легко запомнить людям, которые встретят данный логотип.
Он составлен из концентрических кругов с желтым и чередующимися оранжевыми цветами.
В середине имя марки выделяется за счет совершенно другого цвета.
Круглый логотип Atlas имеет очень простой дизайн.
Он сочетает в себе белый с оранжевым, текст с формой и показывает очертания компании, к которой следует относиться серьезно.
Тем не менее, оранжевый круг передает ощущение молодости, оптимизма и динамики.
Другой пример круглого оранжевого логотипа – компания Via Delivers, специализирующаяся на переводах.
Оранжевый кружок окутывает текст игривым цветом.
Сам текст играет на предположении о перевернутых буквах V и A.
Заметьте, что перевернутый логотип будет иметь то же значение.
Круглые логотипы с точками
В форме молекул логотип Mozzaika превращает круглую форму в большую молекулу.
Он соединяет форму и текст посредством использования определенных цветов, обеспечивая тем самым согласованность между круговой формой и текстом.
Другая форма круглого логотипа включает в себя знакомую, простую и доступную визуализацию.
Это логотип магазина Etsy, и он чудесно выражает дружелюбие в виде круга, который выглядит как приглашение на чашку чая.
Круглые радужные логотипы
Радуга в круглой форме?
Да, существуют круглые логотипы, которые используют этот способ.
Это имеет место в первом примере выше, где радуга окружена водоворотом цвета.
В другом примере представлены несколько кругов, расположенных таким образом, что они образуют больший круг (или круглый цветок).
Круги наполнены цветом и передают чувство радости и оптимизма.
Логотип Google Chrome использует дополнительные цвета и смешивает их в закрашенный круг, имеющий форму колеса.
Минималистичные круглые логотипы
Первый логотип выше иллюстрирует использование минимальной графики для создания сложных форм, состоящих из графического элемента, текста и инициалов.
Это также доказывает, что, хотя внутренний и внешний круги неполны, люди будут склонны заполнять пробелы и воспринимать круглую это как круглую эмблему.
Простой кружок не делает ничего, кроме демонстрации названия бренда, которое написано модным шрифтом.
Анатомия логотипа
Давайте разберем приведенные выше примеры, определив 4 компонента каждого логотипа.
Итак, говоря профессиональным языком, есть несколько компонентов, которые включает в себя логотип:
Сердце (миссия, видение, ценности, основные понятия)
Концепция примет форму анализа основных ценностей, связанных с брендом.
Они находятся в видении и миссии компании и прослеживают ее идентичность до причины, по которой она действительно существует.
Торговая марка (визуальная графика сердца бренда)
Торговая марка является визуальным представлением сердца логотипа, именно той формы, которую в конечном итоге приобретает основная концепция.
Он послужит «паспортом» для внимания людей и, следовательно, для зрителей.
Голос (шрифт, используемый в логотипах)
Разные шрифты связаны с разной тональностью, в которую можно обернуть сообщение.
Выбранный шрифт для логотипа будет тембром, которым компания разговаривает с людьми.
Аксессуары (цвета, используемые для логотипа)
Конечно, цвета имеют некоторые психологические последствия, и они должны быть тщательно отобраны для логотипа.
Тем не менее, они не являются центральными для логотипа бренда, что говорит о том, что они попадают в категорию аксессуаров.
Важно отметить! Эффективность логотипа оценивается прежде всего по его разборчивости.
Он должен быть легко читаемым потребителями, должен быть узнаваемым в любом формате и даже в черно-белом.
Инструменты для создания круглых логотипов
Если вы ищете идеальный логотип для вашего бренда, вам следует ознакомиться с нашим онлайн генератором логотипов.
Вы можете сравнить сотни сгенерированных логотипов и выбрать то, что лучше всего подходит для вашей компании.
При создании логотипа обратите свое внимание и не забывайте, что:
! Наш мозг склонен заполнять пробелы, когда мы видим неполную форму. Подумайте о 2 «кругах» в логотипе Шанель:
! При выборе создания круглого логотипа подумайте о способах усиления круга, чтобы он был более заметным и визуально очевидным для аудитории. Это будет иметь большее влияние и его будет легче запомнить.
! Усиливая круг для своего будущего кругового логотипа, также подумайте о логике элементов. В результате некоторые элементы будут более заметны, чем другие, и они будут служить отправной точкой идентичности бренда.
! Если вы уже представили логику в своем круглом логотипе, скорее всего, вам удастся воплотить желаемую концепцию в сознании людей.
Например, на логотипе Burger King графика напоминает о пиршестве с… гамбургерами.
Цвета яркие и не оставляют места для интерпретации логотипа, кроме как связанной с этой пищевой компанией.
Заключительное слово
Круговые логотипы широко используются и широко известны благодаря своей силе воздействия.
Тем не менее, это подразумевает большую креативность, чтобы дать жизнь простому кругу в дизайне брендинга.
Начиная с объединения внутреннего круга с внешним кругом и заканчивая приданием логотипу сложности, интенсивности, сложных форм и цвета, все это относится к процессу кругового дизайна логотипа.
Профессионализм, как уже говорилось, делает большую часть работы, но дизайн круглых логотипов также требует вдохновения и свободы воображения для достижения успеха.
Готовы начать? В комментариях под статьей напишите, получилось ли у вас создать логотип круга для вашей компании с помощью нашего генератора!
Что означает круг в логотипе
Как форма логотипа рассказывает о сути бренда
Узнаваться, отличаться и ассоциироваться с брендом — если ваш логотип закрывает все эти задачи, значит, он работает как надо. Для создания такого уникального и убедительного знака нужно умело использовать цвет, шрифт и форму.
Психология дизайна логотипа — это главный аспект в работе над ним. Если вам нужно не просто создать визуальный образ, а наполнить его смыслом. И связать этот смысл с ценностями бренда.
Значение логотипа очень емко выражается самим происхождением этого термина — он составлен из двух древнегреческих слов: λόγος (слово) + τύπος (отпечаток).
То есть логотип — зримое отображение того главного слова, которое должно быть связано в подсознании клиента с вашим брендом.
Психологические приемы в дизайне базируются на особенностях восприятии людьми форм и цветов. Причем форма для логотипа имеет первостепенное значение, поскольку графические объекты разных очертаний вызывают у человеческого мозга определенные ассоциации.
О чем говорит форма логотипа
Форма в дизайне логотипов используется двумя способами: знак может быть встроен в форму (закрытый лого) или содержать форму в себе.
Ценное качество геометрических фигур — способность представлять сложное изображение в лаконичной и понятной форме.
Легче привлекают внимание и быстрее запоминаются простые геометрические фигуры: квадрат, круг, треугольник.
Логотип-квадрат
Фигура с прямыми углами и равными сторонами — квадрат — символизирует уравновешенность, прочность и стабильность. Часто его используют в значении знака, упорядочивающего четыре разных элемента: времена года, стороны света, стихии.
Логотип-квадрат предпочитают компании, которые хотят производить впечатление крупномасштабных, безопасных и солидных.
Прямоугольник — фигура рациональная и надежная. Тесно связанная с бытом людей: это самая распространённая форма для комнат, предметов мебели, бытовой техники.
Бренды, логотипы которых содержат прямоугольник, предлагают людям логичность, конструктивность, практичность. Прямоугольник используется и как самостоятельная закрытая форма логотипа и как часть составного сложного знака.
Куб, как и логотип-квадрат, говорит об устойчивости и стабильности, но уже возведенных в абсолют. В графические образы, в которых использован куб, заложена также мысль о строгом следовании корпоративным принципам.
Ромб, в отличие от квадрата, может варьировать форму в зависимости от величины углов. Поэтому воспринимается как фигура более смелая и подвижная. Во многих культурах ромб символизирует женское начало, обновление, зарождение жизни. Считается, что он привлекает богатство и удачу.
Логотип-треугольник
Самая динамичная из геометрических фигур — треугольник. Ему приписывают мощную энергетику. Равносторонний треугольник обозначает единство тела, души и духа человека.
Треугольники часто становятся ключевой фигурой айдентики деятельных и проактивных компаний, ориентированных на мужчин или молодежь, из транспортной, строительной, спортивной, юридической сферы.
Символическое значение треугольника зависит от того, как он расположен:
Интересно, как оба эти смысла — лидерство и развитие — сочетает форма логотипа аграрной корпорации Delta Wilmar.
Треугольник как форма логотипа универсален: эта фигура говорит о таких ценностях компании, как стремление к росту и совершенствованию, движению вверх, единство различных направлений и мудрость.
Большую смысловую емкость имеет образ пирамиды. Помимо того, что они ассоциируются с вечностью и тайными знаниями, это геометрическое тело сочетает значения входящих в него фигур: устойчивость квадратного основания, авторитетность целенаправленность треугольных граней, вершина как центр и завершение.
Круглые логотипы
Главная идея круга в природе — защитная оболочка, в которой создается и поддерживается жизнь: от семян и одноклеточных существ до целой планеты. Круглые логотипы символизируют единство, гармонию и непрерывность, одновременно бесконечность и завершение цикла.
Самая востребованная форма логотипа. Такие графические образы транслируют идею активности бренда, его рациональности и динамичности.
Круг также символизирует научные идеи и объединение многих индивидуальных частей в единое целое. Поэтому эту форму часто выбирают для эмблем высокотехнологичные компании, государственные и научные учреждения.
Некоторые бренды идут в теме инновационности дальше и выбирают шар, чтобы создать впечатление масштабности и глобального охвата.
Это еще не все о том, что могут круглые логотипы. Пересечение двух окружностей с равным радиусом так, что центр одного лежит на окружности другого, — отдельная фигура, имеющая собственный смысл. На латыни она называется vesica piscis, то есть «пузырь рыбы», по-итальянски — mandorla (миндаль).
Эта фигура символизирует пересечение мира духовного и материального, в более широкой трактовке — просто двух противоположностей. В сакральной геометрии считается символом жизни. Нередко встречается в архитектуре, произведениях искусства, включая религиозное, орнаментах.
Логотипы не стали исключением: вспомним хотя бы известные всему миру пять колец Олимпийских игр. Фирменные знаки Audi AG, известных домов моды и финансовых корпораций тоже используют vesica piscis.
Чтобы включить в лого производные от круга и шара — овал или эллипс — нужно знать, что большое значение имеет осевое расположение фигуры:
Обычно овалы и эллипсы используют в своем брендировании современные и амбициозные компании.
Согласно исследованиям бизнес-школы INSEAD, товары, в брендировании которых использованы округлые формы, воспринимаются людьми как комфортные. А товары, в айдентике которых есть кривые и углы, — как более прочные и долговечные.
Объединение фигур
Сочетание в логотипе разных фигур дает дополнительные смыслы:
Собранный из цветных треугольников круг в знаке DEPO Computers говорит об инновационности компании и ее вертикальной интеграции, объединяющей научные исследования, производство и экспертизу.
Другие геометрические фигуры
Гексагон — правильный шестиугольник, у которого равны все углы и стороны. Гексагон — оптимальная форма для максимально полезного использования единицы площади. Это хорошо знает и часто использует природа: правильную шестиугольную форму имеют снежинки и пчелиные соты, кристаллы, щитки панциря черепахи.
Шестиугольники олицетворяют красоту и лаконичную гармонию, свободу, объединение и союз противоположностей.
Простое пересечение двух линий в виде креста имеет, кроме религиозного, еще множество значений. Он напоминает о единстве противоположностей: мужчины и женщины, жизни и смерти. Используется как символ медицины и милосердия: его можно встретить в эмблемах медицинских организаций, фармацевтических компаний.
Крест как плюс, объединяющий старое и новое, выбрали для современного брендинга городка Pula (Хорватия). Как четырехконечная звезда, ориентированная на все стороны света, крест присутствует на эмблеме Lincoln Motor Company. И просто как пересечение жизненных маршрутов — в лого сети «Перекресток».
Пятиугольная звезда ассоциируется с совершенством, вечностью, высокими стандартами и идеалами. А еще со светом, успехом, яркими эмоциями, праздником (фейерверк).
В логотипах радиостанций и конкурсов звезда используется в прямом переносном значении — как условное изображение знаменитости.
Органические формы
К органическим, или естественным, формам в логотипах относят графические изображения природных объектов: листьев, цветов, капель, камней.
Кроме того, что они указывают на связь с жизнью и природой, формы с округлыми линиями обычно внушают спокойствие, умиротворение
Могут ассоциироваться с удовольствием и комфортом.
Их часто задействуют в айдентике фирм, предоставляющих медицинские, косметологические услуги, отелей и магазинов, производителей косметики и лекарств.
Угловатые, зубчатые формы выглядят строже. Вызывают волнение, интерес, говорят о спонтанности. В 2008 г. свой новый логотип (ниже) корпорация British Petroleum охарактеризовала как знак Гелиос: воплощение естественной энергии и ориентации на экологичность.
Многозначный символ — сердце. Используется практически всегда в стилизованном варианте.
Сердца — универсальная форма для выражения любви, тепла, доброты, идей самопожертвования, благотворительности. На логотипах медицинских учреждений воплощает заботу о здоровье — сердечном или общем.
Так же часто изображает эмоциональное единение, общение, сильную привязанность к месту, событию, вкусу.
Смелый прием — создавать на основе естественных форм абстрактные логотипы, которые бренд наполняет интерпретацией своих идей. Вот как использованы силуэты людей в айдентике индийской фармацевтической компании Dr.Reddy’s Laboratories Ltd и международной организации Women to Women.
В абстрактном логотипе китайской телекоммуникационной компании Huawei Technologies Co. Ltd можно увидеть цветок, иероглиф, количество партнеров фирмы и даже стилизованные провода на входе в коннектор. Сама компания считает, что форма логотипа символизирует развитие и рост Huawei в разных направлениях исходя из понимания запросов клиентов (единая точка для начала лепестков).
Что могут значить линии
Психология восприятия линий зависит от их формы, толщины и направленности:
Эффектный образ — спираль. Она воплощает идею цикличности, перерождения, бесконечности. Спираль используют бренды, которые хотят заявить о своем креативном начале, инновационности.
Поскольку ДНК тоже имеет вид спирали, эту фигуру задействуют и в айдентике медицинских брендов. Спираль захватывает взгляд и делает лого запоминающимся.
Сочетание линии и треугольника — знак стрелки — еще один способ захватить взгляд и направить его в нужную сторону. Стрелки в лого говорят об активности фирмы, ее стремлении к росту и развитию.
Часто стрелки используют в айдентике операторов, оказывающих транспортные, логистические, почтовые услуги. Одна из самых популярных стрелок — на логотипе Amazon — решает сразу две задачи: похожа на улыбку и соединяет первую и последнюю буквы английского алфавита, намекая на ассортимент гиганта e-commerce.
В логотипе американской компании почтовых и курьерских услуг FedEx стрелка спрятана: ее образовывают просветы между буквами.
Эта же идея наоборот использована в эмблеме оператора «Новая почта»: стрелки в четырех направлениях образуют заглавную Н.
Теперь вы знаете, как дизайнеры кодируют сущность брендов с помощью разных форм и линий. И сколько знаний и профессионализма стоит за лаконичными и запоминающимися логотипами.
С вами свяжутся в ближайшее время
Спасибо за заявку!
Мы скоро с вами свяжемся!
Психология восприятия формы в логотипах
Основной инструмент — форма
Что если я скажу вам, что есть правила, основанные на психологии, по которым определенные графические формы создают требуемые образы? Более того, все крупные бренды пользуются этими правилами, и вы, как дизайнер, или как владелец бренда, также можете использовать эти психологические приемы.
Будьте уверены, что форма логотипов крупнейших брендов не была выбрана случайно — игра идет по определенным правилам психологического восприятия. В этой статье я покажу, как обоснованно использовать эти правила при создании логотипа вашего бренда.
Мы подсознательно реагируем на разные формы определенным образом. Опытный дизайнер может манипулировать восприятием потенциального клиента, формируя образ бренда через форму логотипа.
Круг и овал
Если вы хотите показать такие качества, как общность, дружба, глобальность — используйте круг или овал. Кольцо может символизировать взаимоотношение и единство. Представьте, как люди берутся за руки, формируя круг, или собираются вокруг костра, и вы поймете смысл этого образа.
Квадрат и треугольник
Эти формы символизируют стабильность и устойчивость. И квадрат, и треугольник имеют основание, которое позволяет им сохранять стабильное положение. Прямые линии символизируют целеустремленность. Также треугольник имеет особые значения, связанные с властью и мужественностью (вспомните пирамиды), а перевернутый треугольник, наоборот, ассоциируется с женственностью.
Вертикальные и горизонтальные линии.
Вертикальные линии воспринимаются как символ мужественности, роста, развития, в то время как горизонтальные символизируют спокойствие и стабильность.
Текстовый логотип
Графический знак, как правило, дополнен текстовым логотипом, поэтому возможно модулировать восприятие, формируемое графическим знаком, с помощью текстового логотипа. К примеру, наклонное начертание шрифта добавит динамики, а шрифт с засечками заявит о наследии и об истории бренда.
Также вы можете использовать цвет для модуляции месседжа, но запомните, что в основе вашего дизайна всегда должна быть форма. Практически это можно обосновать тем, что логотип не всегда будет воспроизводиться в цвете и с текстовой частью. Представьте себе, например, иконку приложения — очень актуальный пример сегодня.
Хотите пойти дальше?
Опытный дизайнер может манипулировать не только с помощью формы. Вы слышали о гештальт-психологии? Возможно, но скорее всего вы не знаете, что этот прием работает и в дизайне логотипов.
Основной принцип гештальт-психологии говорит о том, что восприятие целого отличается от восприятия суммы складывающих его элементов (поправьте меня в комментах, если вы не согласны). Применительно к логотипам эта теория реализуется как эффект восприятия отношения формы и контрформы. Наш мозг достраивает картинку и награждает нас за проделанную работу, благодаря чему логотип запоминается.
Изучайте психологию восприятия формы, чтобы создавать эффективные логотипы, если вы дизайнер, или доверьте работу профессионалам, если вам нужен качественный логотип.