что означает знак рибок
Новый логотип Reebok
Новый логотип Reebok — «дельта-символ».
Бренд спортивной одежды Reebok всегда казался мне «бедным родственником» на фоне двух других гигантов из спортивного триумвирата, Nike и Adidas.
Это отражалось даже в сравнении их логотипов: все помнят галочку Nike и три полосы Adidas, но даже самый известный из многочисленных логотипов Reebok всегда ускользал из зрительной памяти. Причудливая конструкция из трех «клиньев» была одновременно простой и незапоминающейся.
Эта странная форма была воспроизведением декоративных накладок, характерных для большинства кроссовок бренда. Но то, что хорошо выглядело на ноге, в качестве логотипа работало неважно:
Тайна происхождения старого логотипа Reebok
Видимо, в компании ощущали определенные проблемы этого знака, но одновременно боялись отказаться от своего традиционного символа. На протяжении последних 30 лет он то исчезал, то появлялся снова:
Так менялся логотип со временем.
И вот компания анонсировала очередное изменение логотипа, показав новый символ бренда, треугольный значок-«дельту», в красивом презентационном ролике:
Разработка нового логотипа связана с изменениями в позиционировании марки: теперь Reebok сконцентрируется на одежде, обуви и аксессуарах для фитнеса, не отвлекаясь на профессиональных спортсменов. Три элемента нового знака символизируют перемены, которые несет с собой фитнес как образ жизни: физические, психологические и социальные.
Скорее всего, репозиционирование связано с тем, что Adidas (а английский бренд давно уже принадлежит этому немецкому концерну) стремится, чтобы две марки не конкурировали друг с другом, а работали на разную аудиторию.
Новый символ уже упрекнули в сходстве с логотипом облачного сервиса Google Drive и производителя сантехники Delta Faucet:
Мне подобные обвинения кажутся надуманными. Понятно, что очень простой, практически базовый знак будет похож на все треугольные логотипы мира одновременно. Например, на мой логотип для мебельной копании Aeon Grove.
С маркетинговыми возможностями Reebok не составит проблемы «застолбить» подобную треугольную форму именно за собой.
Потерю неуклюжей оригинальности старого знака я тоже не стал бы оплакивать: в мире компаний-гигантов простота и универсальность форм чаще важнее оригинальности (все по той же причине, место в мозгу потребителя можно просто «купить» — это дорого, но позволяет не усложнять образ марки ради запоминающегося визуального хода).
А вот средним и малым компаниям я бы не рекомендовал идти по пути «гигантов» в их стремлении к максимально простым логотипам:
Во-первых, значительно более скромные маркетинговые и рекламные возможности таких фирм не позволят потребителю устойчиво запомнить слишком простую, неоригинальную форму и связать ее с образом компании.
Во-вторых, крупная компания имеет возможность «атаковать» потребителя всем спектром средств визуального брендинга, от оформления точек продаж до роликов на ТВ. Это позволяет воздействовать на аудиторию самыми разными элементами фирменного стиля компании, «сняв нагрузку» с логотипа. Для небольших же компаний логотип — часто единственная возможность визуально подчеркнуть свою индивидуальность.
И в-третьих — чем проще логотип, тем больше вероятность его совпадения с каким-либо существующим в той же категории. А небольшой компании отстоять свое право на схожую с другими торговую марку значительно сложнее, чем крупной.
История бренда: Reebok
История легендарного бренда Reebok берет свое начало в 1895 году. Официальный сайт — reebok.com.
Зарождение легенды.
Возникновению одного из старейших брендов способствовало обыкновенное человеческое желание – иметь удобную обувь для бега. Именно ее так не хватало жителю маленькой английской деревушки — Джозефу Фостеру.
В конце позапрошлого века, Джозеф вступил в клуб поклонников бега. Обуви, позволявшей с удобством заниматься любимым делом, тогда не было. Даже профессиональным бегунам с трудом удавалось достать подходящую обувь для занятий спортом.
Именно поэтому, Джозеф, имеющий профессию обувщика, сам сделал себе удобные ботинки для любимого хобби. Для наилучшего сцепления с грунтовой поверхностью, он прикрепил к подошве несколько небольших гвоздиков. С этих беговых туфель и началась история всемирно известного спортивного бренда.
В начале двадцатого века, Джозеф Фостер налаживает производство шипованной обуви для бега и дает своему предприятию название «J. ‘W. Foster & Co». Обувь делалась на заказ по меркам, снятым с ноги спортсмена. Спортивные туфли моментально стали популярны в беговом клубе, где состоял Фостер. Спортсмены-любители надевали шипованные туфли на все соревнования.
В 1906 году, в связи с рождением сыновей, Фостер переименовал свою компанию в «Д. У. Фостер и сыновья» (J.W. Foster & Sons).
В 1909 году, Фостер придумал новшества, которые помогли ему сделать фирму уникальной в Англии:
В 1924 году, в спортивной обуви от «Д. У. Фостер и сыновья», на Олимпиаде во Франции, соревнуются известные бегуны К. Модэл и К. Абрахам. После соревнований, спортсмены признались, что именно эта обувь позволила им бежать быстрее. После этого случая, компания Фостера стала популярна у спортсменов.
Уже к началу 30-х годов, фирма «Д. У. Фостер и сыновья» была признана одной из лучших в Великобритании. Теперь, помимо обуви для бега, фабрика Джозефа Фостера «Олимпийские мастерские» производила ботинки для регбистов, хоккеистов, боксеров, футболистов и велосипедистов.
В 1933 году Джозефа Фостера не стало. Дело продолжили его сыновья, которые расширили компанию и укрепили ее ведущие позиции в Великобритании.
Однако самые новаторские идеи и завоевание мирового рынка спортивных товаров принадлежат внукам Фостера – Джозефу младшему и Джефри.
«Африканская антилопа».
В 1958 году компания была переименована в Mercury Sports Footwear, в связи с выпуском новой модели спортивной обуви Mercury. Но в 1960 году компания снова меняет название. Теперь она называется Reebok. Это название Джозеф и Джефри Фостер обнаружили в словаре, а означало оно африканскую антилопу с острыми рогами. Несмотря на столь частую смену названий, компания по-прежнему продолжает выпускать самую лучшую спортивную обувь в Европе.
В 1979 году, благодаря предприимчивому Полу Файерману, который стал официальным дистрибьютором Reebok, спортивные товары компании появились и в США.
С 1986 по 1988 годы компания активно развивается и расширяется. Теперь она может составить достойную конкуренцию крупнейшему американскому бренду Nike, с историей возникновения которого, можно ознакомиться в этой статье.
Кроме того, в этот период компания начинает выпускать не только обувь. В продаже появляется одежда и всевозможные аксессуары.
В 1991 году появляется российский филиал компании.
Логотип.
Известный логотип Reebok, в виде вектора, появился не сразу, а только в 1993 году. В это время, в Великобритании был одобрен закон о запрете в рекламе национальной символики страны, которая и являлась предыдущим логотипом Reebok.
Поглощение.
В 2005 году компания была поглощена немецким брендом Adidas. Это поглощение оказалось выгодным для обеих сторон так, как только за первые три года совместного существования удалось сэкономить более сотни миллиардов долларов.
Культовые изобретения Reebok.
Freestyle.
В 1982 году, в период повального увлечения аэробикой, появляется модель кроссовок Freestyle, разработанная специально для женщин. Кроссовки были выпущены в двух вариантах. Самыми популярными стали высокие кроссовки с двумя застежками-липучками. Также, данный вид обуви, отличал яркий цвет – помимо традиционных черного и белого цветов, в линейке присутствовали модели красной, синей, и желтой расцветки. Кроссовки «Freestyle» выпускаются и по сей день.
В 1989-м фирма представила кроссовки с воздушными камерами, которые были вставлены в разные части подошвы. Такая технология, получившая название «Pump», позволила создавать спортивную обувь, подстраивающуюся под особенности стопы.
Большой провал.
В 2009 году Reebok выпустила новую коллекцию кроссовок «EasyTone». Кроссовки имели своеобразное строение, создающее слабый эффект неустойчивости стопы, благодаря которому повышался тонус ягодичных мышц и икр. Реклама кроссовок обещала даже после обычной ходьбы идеальную фигуру.
Однако в 2011 году случился большой скандал. Многие покупательницы обратились с жалобами на компанию – кроссовки не способствовали улучшению фигуры. В результате Reebok пришлось оплатить потребителям компенсацию – ¼ млрд. долларов.
Reebok сегодня.
Компания, даже будучи в составе Adidas, продолжает активно развиваться. На сегодняшний день, она имеет обувное производство в более чем 15 странах мира. А фабрики спортивной одежды от Reebok расположены в 50 странах.
Поклонники марки продолжают ценить не только новаторские технологии, но и традиционное качество, заложенные основателем Джозефом Уильямом Фостером.
inTrends
Reebok – ведущий мировой бренд, который разрабатывает, производит и продает спортивные товары высочайшего качества. Это символ исключительной долговечности продукции и стремления к совершенству за счет постоянных инноваций. Проведенные специализированные исследования и испытания способствуют выводу на рынок улучшенной продукции с использованием новейших технологий.
История марки восходит к 1890 году, когда английский бегун Джозеф Уильям Фостер создал первые кроссовки с шипами. Пять лет спустя Джозеф и его отец Джозеф Б. Фостер основали компанию J.W. Foster and Sons Limited в Болтоне (Великобритания). Компания поставляла обувь для всемирно известных спортсменов Гарольда Абрахамса и Эрика Лидделла, участвовавших в летних Олимпийских играх 1924 года. Позже об этих спортсменах был снят фильм «Огненные колесницы».
Соучредители компании
Джо и Джефф Фостеры
Соучредители Джо и Джефф (внуки Джозефа) в 1958 году объединили усилия и создали фирму под названием Merkury Sports. Они начали расширяться и завоевывать рынок спортивной обуви. Вскоре название компании было изменено. Вдохновителем нового имени фирмы стала южноафриканская быстроногая антилопа с острыми рогами – серый рибок. Предприниматели нашли это имя в словаре, который Джозеф получил в детстве в качестве приза за участие в гонке. Из-за южноафриканского издания словаря, написание названия косульей антилопы отличалось от английского варианта (для сравнения: афр. Vaalribbok, англ. Grey Rhebok). В конечном итоге компания Foster and Sons Limited была приобретена Reebok, и обувь стала производиться под совместным брендом.
Личность Пола Файермана оказала огромное влияние на развитие компании. Фирма Fireman (дистрибьютор спортивного инвентаря) обратила внимание на этот бренд на международной выставке в 1979 году. Затем договорились о лицензии для североамериканской компании на распространение и продажу обуви Reebok в США. Таким образом, в 1979 году в Северной Америке появились три модели кроссовок. Несмотря на высокую по тем временам цену на обувь (60 долларов), спрос продолжал расти. Однако бешеную популярность бренд приобрел, когда в 1982 году представил на рынке первую модель женской спортивной обуви. Название продукта – Freestyle. Успех стал результатом отличных прогнозов – Reebok предвидела тенденции, которые произведут революцию в индустрии спортивной обуви:
Хронология развития Reebok
В 1984 году Пол Файерман вместе с группой американских инвесторов из Pentland Industries приобрел Reebok и основал холдинговую компанию в Великобритании под названием Reebok International Limited. В 1985 году компания была зарегистрирована на фондовой бирже. В 1990-х годах холдинг расширил сферу деятельности и из компании, связанной в первую очередь с аэробикой и фитнесом, превратился в производителя спортивной обуви и одежды, ориентированных на такие сегменты рынка, как: футбол, бейсбол, баскетбол, легкая атлетика, регби и гольф. Именно тогда бренд привлек известных спортсменов.
Достижение фирмы в 1994 году – кампания по продвижению кроссовок без шнурков. Вместо стандартных шнурков обувь заполнялась углекислым газом с помощью специальной помпы (Instapump). Этот инновационный продукт, несмотря на высокую цену (130 долларов), пользовался популярностью у покупателей. Кроссовки без шнурков с авангардным дизайном с удовольствием носил знаменитый Джеки Чан. Много идей и прорывов бренду подарила эпоха 90-х. Подразделение фирмы открыто в России, создана технология Instapump.
В 2000 году Reebok стал партнером Национальной футбольной лиги, а через год начал работать с НБА. Это дало право производить и продавать одежду, обувь и другие спортивные аксессуары для нескольких команд. В 2002 году бренд представил коллекцию, вдохновленную уличной модой и отражающую подход к жизни. Это культурная кампания сочетала спорт, музыку, моду и технологии. В акции впервые участвовали рэп-музыканты: Jay-Z и 50 Cent. Тогда подготовили сборники, подписанные именами музыкантов (пока они создавались только для спортсменов), которые стали очень популярными.
С 2004 году Reebok производит хоккейную одежду и спортивный инвентарь. Подписан контракт с хоккейной лигой НХЛ. В 2005 году бренд запустил глобальную кампанию «Я такой, какой я есть», цель которой, помимо продвижения Reebok, побудить молодых людей найти себя. В кампании приняли участие звезды, работающие в разных сферах:
Не в силах справиться с финансовым кризисом, 31 января 2006 года бренд Reebok был официально поглощен одним из его крупнейших конкурентов – Adidas AG. Сумма, за которую Reebok приобрел немецкий бренд, составила почти 4 миллиарда долларов.
Основные виды продукции
2017 г. компания решает возобновить производство и выставить на полках магазинов культовые модели 1980-х годов, в том числе Reebok Club C, Reebok Freestyle и Reebok Classic. Производители регулярно представляют новую одежду и обувь для танцев, а также для занятий кроссфитом и боевыми искусствами.
Появились новые версии всем известных кроссовок Reebok Club C, но не падает спрос и на легенды торговой марки – модели мужской и женской обуви Reebok Classic Leather. Каждый мог подобрать товар на любой вкус – современный стиль или вечную классику. Не остается без внимания универсальная белая обувь, ее преимущество: легкая сочетаемость с другими предметами гардероба. К тому же выглядит женственнее, чем темные модели. По этой причине девушки используют для дополнения повседневных стилизаций (хорошо сочетаются, например, с нежными платьями и юбками).
Одной обуви недостаточно для создания модного образа, пригодится соответствующая одежда. Есть возможность сочетать современные тенденции с ретро-спортивным вдохновением. Можно найти интересные мужские худи классических, универсальных, а также более смелых расцветок. Как насчет красной мужской толстовки? Белая футболка с логотипом бренда дополнит образ. Джоггеры с резинкой на щиколотке изначально считались элементом спортивного гардероба. Сейчас это повседневная одежда, которую можно сочетать с блузой, жакетом, шпилькой.
Компания производит широкий спектр фитнес-оборудования, в том числе, беговые дорожки, кросс-тренажеры, гребцы и велотренажеры. Создана новая, инновационная и технологически продвинутая серия тренажеров для занятий дома. Последнее предложение в секторе фитнес-оборудования – серия Reebok Titanium. Основой для создания технологически продвинутого оборудования для фитнеса стали новейшие тенденции в области дизайна в автомобильной промышленности, новые электронные устройства (Apple iPad, Iphone). Также принималось во внимание использование беспроводной связи и онлайн-картографии.
Выпускает компания и парфюм. У бренда Reebok в 6 ароматов, например:
Где производят известную продукцию
Материнская компания Adidas находится в Баварии, а штаб-квартира Reebok International Limited – в Кэнтоне, штат Массачусетс (США). В этом впечатляющем здании, среди прочего, офисы, конференц-залы, дизайн-студии, лаборатории, репетиционные и испытательные залы, выставочный зал и фитнес-центр. В непосредственной близости от центрального офиса находится спортивно-оздоровительный комплекс с баскетбольным и футбольным полями, теннисными кортами, полноразмерной беговой дорожкой и другими площадками для занятий различными видами спорта.
Региональные офисы компании размещены в Нидерландах (Reebok EMEA, Амстердам), Канаде, Гонконге и Мексике. Товары также производят на 45 фабриках, расположенных в странах Азии, среди которых значатся Китай, Тайвань, Таиланд и Вьетнам.
В 2014 году Reebok сменила логотип. Новый знак из 3-х элементов символизирует перемены, которые несет с собой фитнес как образ жизни: физические, психологические и социальные.
За какие качества ценят этот бренд
В чем секрет успеха Reebok:
Например, обувь от других производителей может натереть мозоли, промокнуть во время прогулки под дождем. Кроссовки Reebok изготовлены на дышащей основе, подошва гибкая и легкая. Большинство моделей не пропускает влагу, поэтому спортом можно заниматься во время дождя. Зимние модели теплые, но позволяют ногам дышать. Обувь с тонкой подошвой подойдет для занятий танцами.
Хорошее качество и известный бренд обычно идут рука об руку с довольно высокой ценой. По этой причине стоит искать товары дешевле. Например, приобрести модели из предыдущей коллекции со скидкой. Лучше использовать этот вариант, чем покупать дешевые кроссовки низкого качества, потому что Reebok может прослужить несколько лет.
Если обувь приобретена не у официального дилера, могут возникнуть проблемы с отличием оригинального продукта от дешевых подделок. У британского бренда, созданного в 1890 году, есть несколько способов маркировки. Благодаря системе знаков, терпению и вниманию можно отличить оригинал от копии:
Логотип Reebok: история, что означает
Если Вас интересует разработка логотипа от профессионального дизайнера, узнать стоимость и заказать логотип можно на странице соответствующей услуги, нажав на кнопку ниже:
История создания Reebok
Британская компания Reebok, старейший производитель спортивной обуви в мире, начала свою деятельность в 1890-х годах в Болтоне, Англия, когда Джозеф Уильям Фостер начал ручное производство обуви с шипами на подошве для бегунов.
Джозеф Уильям Фостер
К 1895 году он был главой компании JW Foster and Sons, поставляющей обувь спортсменам мирового класса, в том числе британской олимпийской сборной по бегу 1924 года.
В 1958 году двое внуков Фостера, Джефф и Джо основали компанию компаньон Mercury Sports Footwear, но быстро сменили название на Reebok.
Название Reebok происходит от слова rhebuck, разновидности африканской антилопы. Джозеф Фостер нашел это слово в южноафриканском словаре.
История логотипа Reebok
Эволюция логотипа Reebok
Один из старейших брендов спортивной одежды в мире, Reebok был основан в 1895 году и на протяжении первой части своей истории использовал флаг Великобритании, страны происхождения бренда. Хотя в 1958 году символ был изменен на абстрактное изображение, логотип вернулся к своим корням позже, в 1970-х годах, и до сих пор использует символ, вдохновленный британским флагом.
Следующий логотип после флага был представлен брендом в 1958 году и имел современную легкую надпись без засечек, где название бренда было разделено на две части абстрактной геометрической формой с тонкими зигзагами. Над символом разместили две горизонтальные зигзагообразные линии.
В 1977 году британский флаг возвращается к визуальной идентичности бренда, размещаясь справа от жирной синей надписи, выполненной нестандартным шрифтом без засечек с диагональными линиями и закругленными углами букв. Этот шрифт до сих пор используется брендом.
В 1993 году была разработана культовая эмблема Reebok. Состоящее из двух синих плавных линий, сливающихся в одну и пересекаемых красным острым и узким треугольником, изображение было помещено справа от названия бренда в более светлом оттенке синего по сравнению с предыдущей версией.
В 1997 году символ перемещается в верхнюю часть логотипа, а цвет изображения и логотипа меняется на светло-серый. Новая палитра сделала логотип элегантным и легким, подчеркнув профессиональные качества бренда.
Редизайн 2000 года полностью изменил стиль логотипа Reebok, сохранив культовую эмблему нетронутой. Ярко-синее обозначение бренда расположено на сером фоне слева от логотипа. Обе части визуальной идентичности расположены внутри плавного параллелограмма с толстым синим контуром.
Рамка разделена на два сегмента: светло-серый для эмблемы и белый для словесного знака. Шрифт надписи изменен на четкий и квадратный без засечек, который был выделен курсивом для обозначения скорости и движения. Яркий красный цвет надписи придал образу особый оттенок и добавил страсти и энергии.
Позже, в 2005 году, компания начинает использовать сокращенное название «РБК» для своего логотипа. Буквы уникального резкого шрифта размещены слева от синей эмблемы, заключенной в прямоугольную синюю рамку со скругленными углами.
Редизайн 2008 года привнес новый минималистский вид в визуальную идентичность Reebok, перерисовав его логотип традиционным и аккуратным шрифтом и полностью удалив эмблему. Эта экспериментальная версия оставалась у бренда почти шесть лет и стала основой для следующего редизайна.
После редизайна 2019 года бренд вернулся к своей версии логотипа 90-х годов с разницей в цветовой палитре и расположении эмблемы. Теперь четкий знаковый символ размещен под словесным знаком и выполнен в монохромной палитре, что придает ощущение силы и выразительности всему изображению.
Вот мы и ознакомились с историей создания компании, а также с историей логотипа Reebok. Надеюсь, статья оказалась полезной.
История бренда Reebok
Ранняя история бренда
Компания Reebok была основана в Англии в 1958 году парой братьев Джо и Джеффа Фостеров, чтобы продолжить семейную традицию изготовления спортивной обуви. Их дедушка, Джозеф Уильям Фостер, основал одноименную компанию J.W. Foster в 1895 году и разработал один из самых первых трековых шипов.
После первоначальной борьбы за авторское право на название «Mercury» братья обратились к Grey rhebok (косулья антилопа), виду африканских копытных, который вдохновил на создание названия бренда. В 1979 году Reebok участвовал в международной выставке кроссовок в Чикаго, когда Пол Файерман, американский оптовый торговец снаряжением, открыл для себя бренд; Fireman приобрел эксклюзивные права на Reebok в Северной Америке.
Первые трудности
Центральным моментом успеха франшизы стало изобретение DMX, выдающейся технологии Reebok, разработанной в 90-х годах, которая включала десять выпуклых «стержней» и позволяла воздуху течь от одного к другому для лучшего распределения веса и поддержки по всей подошве.
Бренд не был близок к тому, чтобы утратить популярность, которую снискал в 80-х, и поэтому Reebok встретил своеобразный ренессанс в конце 90-х и начале 2000-х годов.
Однако позднее Reebok пережил спад в 2010-х годах. Бренд пытался диверсифицировать свое портфолио, занимаясь такими видами спорта, как футбол, подписывая звезд, например, Тьерри Анри, приобретая права на дополнительные сферы деятельности. Важно помнить, что исторически Reebok никогда не удавалось закрепиться в сегменте одежды, по крайней мере, по сравнению с гигантами Nike и Adidas; практически весь культурный успех бренда связан с кроссовками.
Слияние с Adidas
Наши дни
Вместо того, чтобы позволить исчезнуть наследию бренда, Reebok создали подразделение Classics – сродни линии Adidas Originals. В рамках проекта были выпущены такие ретро-модели, как Classic, Insta Pump, Insta Pump Fury, Club Classic 85 и Workout. В последнее время менее известные модели, такие как Aztrek, возвращаются под эгидой Classics.
Наиболее заметным плодом этих партнерских отношений является Vetements, дебютировавшая как часть коллекции братьев Гвасалия для сезона осень/зима 2016 года. Первое предложение продемонстрировало новую модель Reebok Pump Supreme, футуристический взгляд на легендарный бренд Insta Pump. Это была простая обувь, на которой не было заметно знаков отличия, кроме логотипа Vetements и Reebok Delta, и, таким образом, это было похоже на то, что Reebok так хорошо делали в 80-х годах: создавали «чистую» спортивную обувь.
В 2017 году Reebok сотрудничали с лондонским Cottweiler по вопросам одежды, а также ряда кроссовок для пеших прогулок, которые снова были нацелены на то, чтобы сочетать техническую спортивную одежду и моду, не ставя при этом под угрозу функциональность.
За этим последовало сотрудничество с американским дизайнером Пайером Моссом в 2018 году над футуристическими DMX Fusion 1 Experiment.
Похоже, Reebok решили, что это события, которые могут существовать одновременно, и бренд выглядит готовым к новому периоду успеха. Будет этот подъем продолжительным или мимолетным, еще неизвестно, но он однозначно уже близится!