к рациональным формам мотивации рекламы в прессе относятся

К рациональным формам мотивации рекламы в прессе относятся

Коэффициент износа основных средств определяется как:
Выберите один ответ:

a. сумма износа / валюта баланса

b. сумма износа / остаточная стоимость основных средств

c. сумма износа / первоначальная стоимость основных средств

d. остаточная стоимость основных средств / первоначальная стоимость основных средств

e. остаточная стоимость основных средств / валюта баланса

К рациональным формам мотивации рекламы в прессе относятся:
Выберите один ответ:

a. мотивы имиджа, открытия, гордости, любви и радости

b. мотивы удобства, здоровья, любви и радости

c. мотивы прибыльности или выгоды, удобства, здоровья, надежности

d. мотивы справедливости, порядочности, защиты окружающей среды

Первая форма массовой рекламы:
Выберите один ответ:

a. реклама в газетах

b. наружная реклама

c. рекламные сувениры

d. печатная реклама

Рекламопроизводитель – это юридическое или физическое лицо, осуществляющее:
Выберите один ответ:

a. производство рекламной продукции по заказу рекламодателя

b. полное приведение рекламной продукции к использованию в средствах распространения рекламы

c. полное и частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме

d. финансирование, производство и размещение рекламной информации

Источник

Тест. Основы рекламной деятельности

Список вопросов теста

Вопрос 1

Запишите понятие, о котором идет речь (в именительном падеже, строчными буквами).

Распространяемая в любой форме с помощью любых средств информация о физических или юридических лицах, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для определенного круга лиц и призвана поддерживать интерес к физическому или юридическому лицу, товару, идеям и способам их реализации.

Вопрос 2

В приведенном ниже ряду понятий объекта рекламного воздействия найдите термин, который является обобщающим для всех остальных представленных понятий. Запишите нужное словосочетание (строчными буквами).

Группа пользователей, целевая аудитория, рекламополучатель, потребитель товаров и услуг, целевой сегмент рекламного рынка

Вопрос 3

Выберите три ответа и запишите цифры, под которыми они указаны.

Огромное значение для процесса принятия решения о покупке имеют внутренние и внешние факторы. Какие из перечисленных факторов относятся к внешним?

Варианты ответов

Вопрос 4

Основные характеристики восприятия рекламы включают в себя уровни психологического воздействия рекламного сообщения на потребителя. Установите соответствие между уровнями воздействия и основными характеристиками восприятия. К каждой позиции из первого столбца подберите соответствующую позицию второго.

Варианты ответов

Вопрос 5

Запишите понятие, о котором идет речь (словосочетание в именительном падеже, строчными буквами).

Установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем в рекламном маркетинге называют …

Вопрос 6

Выберите три верных ответа. Какие рациональные формы мотивации рекламы в прессе существуют?

Варианты ответов

Вопрос 7

Установите соответствие между термином «вид рекламы» и определением: к каждой позиции подберите соответствующующий вариант ответа.

Варианты ответов

Вопрос 8

Расположите в хронологической последовательности действия потребителя при принятии решения о покупке товара.

Варианты ответов

Вопрос 9

Запишите понятие (слово или словосочетание в именительном падеже, строчными буквами), о котором идет речь.

Реклама, направленная на оповещение, ознакомление аудитории с акцией, кандидатом, партией, основной целью которой является популяризация их взглядов, предложений, преимуществ называется ….

Вопрос 10

В приведенном ниже ряду понятий рекламной деятельности найдите термин, который является обобщающим для всех остальных представленных понятий. Запишите словосочетание строчными буквами.

Увеличение объема товарооборота, формирование спроса, цели рекламы, популяризация торговой фирмы, поддержание престижности.

Вопрос 11

Выберите три верных ответа.

Для конкурентоспособности и привлечения внимания рекламные носители информации содержат комплекс раздражителей, которые воздействуют на людей. Какие из перечисленных средств к ним относятся?

Варианты ответов

Вопрос 12

Запишите понятие, о котором идет речь (слово или словосочетание в именительном падеже, строчными буквами).

Это канал распространения рекламной информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителя.

Вопрос 13

Установите соответствие между термином «средство рекламы» и определением: к каждой позиции подберите соответствующующий вариант ответа.

Варианты ответов

Вопрос 14

Вберите три верных ответа.

Какие из перечисленных мероприятий относятся к дополнительным средствам рекламы?

Варианты ответов

Вопрос 15

Установите соответствие между средствами печатной рекламы и определением: к каждой позиции подберите соответствующующий вариант ответа.

Варианты ответов

Вопрос 16

Расположите в хронологической последовательности этапы вхождения товара на рынок.

Варианты ответов

Вопрос 17

Запишите понятие, о котором идет речь (слово в именительном падеже, строчными буквами).

Это юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.

Вопрос 18

В приведенном ниже ряду понятий найдите термин, который является обобщающим для всех остальных представленных понятий. Запишите это словосочетание в именительном падеже, строчными буквами.

Выкладка товара в торговом зале, оформление витрины, демонстрация товаров и дигустация, средства рекламы в магазинах, рекламные ценники.

Вопрос 19

Выберите два верных ответа и запишите цифры, под которыми они указаны.

Кто из перечисленных субъектов рекламной деятельности является инициатором рекламного процесса и адресатом рекламного воздействия.

Варианты ответов

Вопрос 20

Организационная схема рекламного агентства с полным циклом услуг имеет следующие отделы, каждый из которых выполняет свои функции. Установите соответствие между рекламными отделами и их основными функциями.

Источник

Тест по предмету «Рекламная деятельность»

Ищем педагогов в команду «Инфоурок»

ТЕСТ: Рекламная деятельность

1. Термин «реклама» происходит от лат. слова «reklamare», что значит:

А. громко кричать, извещать.

Б. активно продавать

В. рассказывать о товаре

2. Реклама начала появляться

А. еще задолго до нашей эры

В. в середине 19 века

3. источником брендовой рекламы были

А. Геральдические знаки

В. клейма, которыми метили скот и рабов;

4. В России ненадлежащая реклама

А. разрешена с некоторыми ограничениями

Б. запрещена. Ее использование является нарушением законодательства РФ

В. запрещена, но за её использование не наказывают.

5. Основными целями рекламной кампании НЕ могут быть:

А. формирование у потребителя эффекта узнавания товара;

Б.формирование у потребителя новых потребностей, что впоследствии приводит к увеличению сбыта товара;

В. формирование у потребителя художественного вкуса

6. Предметом (объектом) рекламного воздействия являются:

а) производители товаров и услуг

в) целевые аудитории

7. Рекламой является:

а) письмо, направленное конкретному адресату с информацией о товаре (услуге) фирмы;

б) выступление по радио руководителя о товаре (услуге) фирмы;

в) сообщение в газете о продаже товара (услуги) фирмы.

8. Прямая реклама использует следующие формы:

б) рекламные ТВ-ролики;

в) рекламный модуль в газете

9. На стадии подготовки рынка к продажам нового товара задачей рекламы является:

а) стимулирование покупки;

б) информирование о местах продажи;

в) формирование потенциальных потребителей;

10. Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии насыщения рынка товаром фирмы:

а) информативная реклама;

б) побудительная реклама;

в) напоминающая реклама;

11. Заказчиком рекламы является:

б) рекламное агенство;

12. При каком средстве рекламы обеспечивается личный контакт продавца и покупателя:

а) реклама в прессе;

б) печатная реклама;

в) реклама на месте продаж;

13. Малоформатное несфальцованное или одноизгибное издание, выпускаемое

14. Сброшюрованное или сфальцованное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров:

а) оригинальное графическое изображение, символ, обозначающий (компанию,фирму);

б) графическая композиция с фирменным названием организации (предприятия,компании);

в) единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов.

16. Рекламный слоган – это:

а) сочетание стихотворной формы рекламного обращения и музыкального

б) краткая фраза, несколько раз повторяющаяся в ходе рекламного сообщения;

в) краткая, броская, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения, вызывающая интерес и позволяющая идентифицировать товар или фирму.

осуществляющее размещение и (или распространение) рекламной информации:

а) путем оплаты (финансирования) услуг соответствующих средств распространения

б) теми способами и в тех средствах распространения рекламы, которые определил

в) путем предоставления и (или) использования имущества (технических средстврадио-, телевизионного вещания, каналов связи, эфирного времени и др.);

18.Рекламный процесс представляет собой:

а) процесс создания рекламной продукции;

б) комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка;

в) совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к

19. «Эхо-фраза» представляет собой:

а) периодически повторяемый набор слов (лозунг, девиз, слоган) для лучшего

б) эффектная фраза в начале рекламного сообщения, модификации которой

повторяются много раз;

в) выражение в конце текста рекламного сообщения, повторяющее его заголовок или

20. На информационном листе не размещается:

в) атрибуты адресата.

21. Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы:

а) увещевательное воздействие на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги;

б) анализ конкурентов;

в) формирование спроса на продукцию.

22. В плане-графике рекламной кампании указываются :

а ) конкретные виды рекламных мероприятий, сроки их проведения, их

ориентировочная стоимость и результаты их выполнения;

б) формы используемой рекламы, тип рекламной кампании, общие затраты на ее проведение, а также показатели ожидаемого эффекта;

в) перечень рекламных мероприятий, оценки возможных ассигнований на те или иные виды рекламы, конкретные исполнители, вопросы организации текущего контроля исполнения.

23. Рекламная кампания – это:

а) фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью;

б) процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к получателю;

в) комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга, объединенных одной целью и направленных на какой-либо сегмент рынка.

24.По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампании

подразделяются следующим образом:

а) ровные, нарастающие и тотальные;

б) краткосрочные, специализированные и тотальные;

в) ровные, нарастающие и нисходящие.

25. К рациональным формам мотивации рекламы в прессе относятся:

а) мотивы прибыльности или выгоды, удобства, здоровья, надежности;

б) мотивы имиджа, открытия, гордости, любви и радости;

в) мотивы справедливости, порядочности, защиты окружающей среды;

26. Целью контроля рекламной деятельности является:

а) разработка направлений развития фирмы;

б) определение оптимальной численности сотрудников фирмы;

в) определение эффективности расходования средств на рекламу.

27. Контроль за рекламной деятельностью и ее анализ подразумевают:

а) анализ структуры рекламной деятельности и динамика ее показателей;

б) моделирование и прогнозирование рекламной деятельности;

в) расчеты эффективности рекламных мероприятий;

28. Какие из перечисленных ниже услуг предлагает своим клиентам рекламное агентство полного цикла?

А. комплекс рекламных услуг от разработки основной идеи, производства рекламного продукта до размещения рекламы в СМИ и отслеживания ее эффективности

Б. размещение рекламы в СМИ

В. подготовку сценариев для аудио- и видеорекламы

А. сегмент потребителей, на который направлена реклама в СМИ

Б. групповое исследовательское интервью

В. группа лидеров, которые быстрее, чем массовая аудитория воспринимают рекламные тексты

30. Метод Шроера предполагает, что

А. Товарная категория находится на стадии роста и спрос будет увеличиваться и доля рынка расти

Б. Товарная категория находится на стадии спада и спрос будет падать, а доля рынка уменьшаться

В. товарная категория достигла зрелости и спрос уже не увеличивается, а поэтому растет только доля рынка

Если Вы считаете, что материал нарушает авторские права либо по каким-то другим причинам должен быть удален с сайта, Вы можете оставить жалобу на материал.

Найдите материал к любому уроку, указав свой предмет (категорию), класс, учебник и тему:

также Вы можете выбрать тип материала:

Общая информация

Международная дистанционная олимпиада Осень 2021

Похожие материалы

План работы методического объединения дополнительного образования

Рабочая программа по элективному курсу «Основы экономики»

Отчет руководителя методического объединения дополнительного образования

Классный час «Моя малая родина»

Конспект занятия «Технология изготовления плетёных и витых венков из солёного теста»

Сценарий торжественного открытия фестиваля пляжных видов спорта

Социальный проект «Я гражданин России»«Почитаем прошлое, творим настоящее, устремлены в будущее…»

Не нашли то что искали?

Воспользуйтесь поиском по нашей базе из
5264957 материалов.

Вам будут интересны эти курсы:

Оставьте свой комментарий

Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.

Безлимитный доступ к занятиям с онлайн-репетиторами

Выгоднее, чем оплачивать каждое занятие отдельно

В Тюменской области студенты и школьники перейдут на дистанционное обучение

Время чтения: 2 минуты

В школе в Пермском крае произошла стрельба

Время чтения: 1 минута

Роспотребнадзор продлил действие санитарных правил для образовательных учреждений

Время чтения: 1 минута

Минтруд предложил проект по реабилитации детей-инвалидов

Время чтения: 1 минута

В Москве разработают дизайн-код для школ и детсадов

Время чтения: 1 минута

Минпросвещения планирует прекратить прием в колледжи по 43 профессиям

Время чтения: 1 минута

Подарочные сертификаты

Ответственность за разрешение любых спорных моментов, касающихся самих материалов и их содержания, берут на себя пользователи, разместившие материал на сайте. Однако администрация сайта готова оказать всяческую поддержку в решении любых вопросов, связанных с работой и содержанием сайта. Если Вы заметили, что на данном сайте незаконно используются материалы, сообщите об этом администрации сайта через форму обратной связи.

Все материалы, размещенные на сайте, созданы авторами сайта либо размещены пользователями сайта и представлены на сайте исключительно для ознакомления. Авторские права на материалы принадлежат их законным авторам. Частичное или полное копирование материалов сайта без письменного разрешения администрации сайта запрещено! Мнение администрации может не совпадать с точкой зрения авторов.

Источник

Тесты по теме 5

A) Этап управленческого процесса, на котором осуществляется постановка целей и задач, определение путей и средств их реализации;

Б) исследовательский этап, связанный с подготовкой материалов для разработки рекламной стратегии;

B) комплекс мер по осуществлению оценки, анализа и контроля рекламной деятельности фирмы;

Г) специфическая функция, выполняемая отделом маркетинга рек­ламной службы.

2. Рекламная кампания называется целевой, если:

A) она преследует цель постоянного увеличения интенсивности рекламного воздействия;

Б) рекламодатель использует лишь один конкретный вид реклам­ной деятельности;

B) она направлена на определенную группу целевого воздействия;

Г) в результате ее проведения может быть реализована задача су­щественного увеличения продаж.

3. По территориально-географическому принципу рекламные кампании подразделяются следующим образом:

A) специализированные, региональные и тотальные;

Б) местные, региональные, национальные и международные;

B) сегментированные, комбинированные, региональные и на­циональные;

Г) местные, агрегированные, комбинированные и международные.

4. В плане-графике рекламной кампании указываются:

A) конкретные виды рекламных мероприятий, сроки их проведе­ния, их ориентировочная стоимость, ответственные за их прове­дение и результаты их выполнения;

Б) формы используемой рекламы, тип рекламной кампании, общие затраты на ее проведение, а также показатели ожидаемого эф­фекта;

B) перечень рекламных мероприятий, оценки возможных ассигно­ваний на те или иные виды рекламы, конкретные исполнители, вопросы организации текущего контроля исполнения, предвари­тельные результаты;

Г) все формы рекламы, затраты на их проведение, ответственные исполнители и примечания, в которых указываются причины отклонений от плановых показателей и пр.

5. Расположите в правильной последовательности семь участников рекламного процесса:

А) рекламное агентство;

Ж) средства распространения рекламы.

6. Этапу тактических решении при проведении рекламной кампании предшествует этап:

A) производства рекламной продукции и подведения итогов кампании;

B) стратегического планирования и производства рекламной про­дукции;

Г) исследований и стратегического планирования.

7. Основополагающие моменты при составлении плана рекламной кам­пании:

A) рекламная кампания должна быть длительной — 14 недель и более;

Б) рекламная кампания должна быть короткой — менее недели;

B) рекламная кампания должна отличаться гибкостью, чтобы по ходу дела можно было вносить необходимые изменения в со­ответствии с проводимыми исследованиями.

8. Расположите в правильной последовательности этапы рекламной кампании:

A) стратегическое планирование;

B) производство рекламной продукции и проведение рекламной кампании;

Г) принятие тактических решений;

Д) поведение итогов рекламной кампании.

9. Рекламная кампания — это:

A) фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятель­ностью,

Б) процесс продвижения рекламной информации от рекламода­теля к рекламополучателю, опосредованный участием реклам­ного агентства и средств распространения рекламы;

B) планомерный процесс изготовления рекламных материалов и проведение рекламных мероприятий;

Г) комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответ­ствии с программой маркетинга, объединенных одной целью и направленных на какой-либо сегмент рынка.

10. «Эхо-фаза» (или кода) представляет собой:

А) периодически повторяемый набор слов (лозунг, девиз, слоган) для лучшего запоминания текста;

Б) эффектная фраза в начале рекламного сообщения, модифика­ции которой повторяются много раз;

В) выражение в конце текста рекламного сообщения, повторяю­щее его заголовок или основной мотив;

Г) «зеркальное отображение», контрастный антипод заголовка, улучшающий восприятие текста.

11. Ключевое изображение — это:

A) постоянный визуальный фон, на котором подается рекламная информация;

Б) главный элемент рекламного сообщения: как правило, пред­мет рекламы;

B) неожиданная рекламная «разгадка» замысловатого художест­венного сюжета;

Г) преобладающий образ, вокруг которого строится рекламное сообщение.

12. Копирование элементов чужой рекламной продукции:

A) допустимо, если заимствованы ее лучшие элементы;

Б) недопустимо, так «как играет на руку» конкуренту;

B) может принести значительные выгоды имиджу вашей фирмы;

Г) допустимо, если конкурент и потребитель этого не заметят.

13. На информационном листе не размещается:

B) атрибуты фирменной символики;

Г) атрибуты адресата.

14. Коммерческое предложение — это:

A) разновидность печатной рекламы; тщательно исполненный ма­териал, адресованный, как правило, корреспонденту, знакомо­му с фирмой по предшествующим контактам, который содер­жит конкретные варианты коммерческого сотрудничества;

Б) тщательно продуманная произвольная форма расширения ком­мерческих контактов, которая может быть предложена любому (физическому или юридическому) лицу;

B) систематизированный перечень предложений о деловом ком­мерческом сотрудничестве, распространяемый по самым раз­личным каналам передачи информации;

Г) любое предложение коммерческого характера, выраженное в произвольной (устной или письменной) форме.

15. По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампании подразделяются следующим образом:

A) ровные, нарастающие и тотальные;

Б) краткосрочные, специализированные и тотальные;

B) сегментированные, нарастающие и нисходящие;

Г) ровные, нарастающие и нисходящие.

16. Этапу определения размера, формата и объема рекламного сооб­щения в прессе предшествуют этапы:

A) анализ текстов и макетов рекламных сообщений конкурентов;

Б) сдача текста и макета в редакцию выбранного СМИ;

B) составление текста и макета рекламного сообщения;

Г) выбор формы, вида рекламного сообщения и конкретного СМИ.

A) выбор конкретного СМИ;

Б) анализ текстов и макетов рекламных сообщений конкурентов;

B) выбор формы и вида рекламного сообщения;

Г) определение размера, формата, объема рекламного сообщения;

Д) составление текста и макета рекламного сообщения;

Е) сдача текста и макета в редакцию выбранного СМИ.

18. Самый распространенный тип макета рекламного сообщения:

A) изображение занимает 30—40% площади рекламы, сверху рас­полагается заголовок, а под ним помещаются текстовой блок, логотип, «эхо-фаза» (кода);

Б) изображение доминирует, т.е. занимает 60—70% площади рек­ламы, а под ним располагается заголовок и текстовой блок; ло­готип или «эхо-фаза» (кода) помещаются внизу обращения;

B) изображение и текстовой блок занимают примерно равные доли площади рекламы, причем вся текстовая часть, вклю­чающая заголовок, логотип и слоган, располагается вверху;

Г) доминирующее место (60—70% общей площади макета) зани­мает текст, располагающийся внизу; над ним помещается за­головок и логотип, под ним — «эхо-фаза» (кода).

19. Использование в журнальном рекламном сообщении такого эле­мента теории массовой коммуникации, как «уникальность» предполагает:

A) обеспечение выделяемости, отличительности, акцентирование внимания на собственном «Я» фирмы или ее продукта;

Б) реализацию принципа существенного отличия образной, ху­дожественной формы публикации;

B) использование неповторимых визуальных способов привлече­ния внимания читателей, уникальных размеров и формата со­общения;

Г) применение уникальных форм публикации, создающих иллю­зию преобразования или движения.

20. Динамика — это особенность рекламного объявления, основанная:

А) на увеличении силы рекламного воздействия путем строго пе­риодического размещения в СМИ отличных по деталям, но одинаковых по фирменным константам рекламных сообщений;

Б) на увлекательной и динамичной форме подачи рекламной ин­формации;

В) на периодичности, возрастающем объеме и увеличении форма­та рекламных сообщений;

Г) на использовании «нестатичных» изображений, создающих ил­люзию движения, обладающих элементами необычного ракурса, «смазанности».

21. К рациональным формам мотивации рекламы в прессе относятся:

A) мотивы прибыльности или выгоды, удобства, здоровья, надеж­ности и гарантий;

Б) мотивы имиджа, открытия, гордости, любви и радости;

B) мотивы справедливости, порядочности, уважения к старшим, защиты окружающей среды и др.;

Г) мотивы удобства, справедливости и порядочности, здоровья, любви и радости.

22. Этапу выбора времени выхода рекламы в телеэфир предшествуют этапы:

A) выбора телеканала и времени выхода в эфир;

Б) выбора момента передачи рекламного сообщения;

B) решение вопроса о форме, продолжительности и повторяемо­сти рекламного сообщения;

Г) выбора вида рекламного сообщения, канала телевещания и те­лепередачи.

23. Проранжируйте правильную последовательность этапов организа­ции телерекламы:

A) выбор передачи, до, во время или после которой будет транс­лироваться реклама;

B) выбор времени выхода в эфир;

Г) выбор вида рекламного сообщения;

Д) выбор момента передачи сообщения;

Е) подготовка выбранного вида сообщения;

Ж) решение вопроса о продолжительности и повторяемости рек­ламного сообщения;

3) трансляция в эфире в соответствии с выбором момента пере­дачи сообщения.

24. Укажите» что является основной функцией в фирменном стиле рекламы:

B) товарный знак, логотип, фирменный блок и т.д.

25. Стратегия средств массовой информации:

A) разработка бюджета рекламных кампаний отделом СМИ;

Б) использование только телевидения;

B) использование разнообразных СМИ.

26. Этапу планирования рекламной деятельности соответствуют задачи:

A) реализации стратегических и тактических целей;

Б) определения точного перечня направлений рекламной дея­тельности;

B) координации направлений рекламной деятельности с марке­тинговой стратегией;

Г) упорядочения и упрощения процесса управления;

Д) обеспечения эффективности различных видов рекламной дея­тельности при их подготовке, проведении и оценке результатов.

Источник