Фест пати что это
first party
1 first party
2 first party
3 first party
См. также в других словарях:
First-party — Saltar a navegación, búsqueda En el ámbito de los videojuegos, una desarrolladora first party es aquella que forma parte de una empresa que es dueña de alguna consola del mercado. Estas desarrolladoras son enteramente propiedad de la empresa a la … Wikipedia Español
first-party — adjective a) Of or related to someone directly involved in a given transaction, such as a buyer or seller. first party video game b) Of or related to the plaintiff in a lawsuit. first party character … Wiktionary
First-party conformity assessment activity — conformity assessment activity that is performed by the person or organization that provides the object (p. 2.2 ISO/IEC 17000:2004). Источник … Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации
First Party System — The First Party System is a term of periodization used by some political scientists and historians to describe the political system existing in the United States between roughly 1792 and 1824. It featured two national parties competing for… … Wikipedia
First-party developer — In the video game industry, a first party developer is a developer who is part of a company that actually manufactures a video game console. First party developers may either use the name of the company itself (like Nintendo), or have a specific… … Wikipedia
first-party cookie — lankomos svetainės slapukas statusas T sritis informatika apibrėžtis ↑Slapukas, kurį įrašo į lankytojo kompiuterį tiesiogiai lankoma svetainė (ta, kurios tinklalapis rodomas naršyklėje). atitikmenys: angl. first party cookie ryšiai: dar žiūrėk –… … Enciklopedinis kompiuterijos žodynas
first party insurance — insurance which covers injury to the driver of a vehicle involved in a car accident … English contemporary dictionary
Family First Party — Infobox Australian Political Party party name = Family First Party party party wikicolourid = Family First leader = Steve Fielding foundation = 2002 ideology = Social conservatism, Family values headquarters = PO Box 1042 Campbelltown SA 5074… … Wikipedia
Australia First Party — Infobox Australian Political Party party name = Australia First Party party party wikicolourid = Australia First leader = Diane Teasdale foundation = 1996 ideology = Nationalism international = headquarters = PO Box 6358 SHEPPARTON VIC 3632 holds … Wikipedia
America First Party (2002) — Infobox American Political Party party name =America First Party| party chairman = Jonathan M. Hill senateleader= None houseleader= None foundation = 2002 ideology = Economic nationalism, Non interventionism fiscalpolicy = Right wing socialpolicy … Wikipedia
Виды данных: first party data, second party data, third party data
Для построения успешных рекламных кампаний в интернете требуется данные об аудитории — не только демографические показатели, но и поведенческие факторы, интересы разных сегментов пользователей. Для этого используются first party data, second party data & third party data — маркетинговые данные, отличающиеся принципом сбора информации.
First party data — собственные данные рекламодателя
Собственные данные рекламодателя (first party data) — информация, которую оставляют пользователи в ходе взаимодействия с сайтом, в т.ч. при заполнении всевозможных форм и совершении покупок. First party data могут включать имена, адреса, номера телефонов, сведения о транзакциях и приобретённой продукции. Собственные данные рекламодателя хранятся в корпоративной CRM и БД программ лояльности. Сложно переоценить собственные данные рекламодателя: first party data — это возможность напрямую общаться со своей аудиторией, минуя посредников и с наилучшим охватом.
Second party data — данные рекламных активностей компании
Second party data — данные рекламных активностей компании. По сути, данные рекламных активностей очень похожи на first party data. С той лишь разницей, что данные рекламных активностей second party data не всегда можно собрать собственными силами, но и в ходе взаимодействия с рекламными сервисами. Данные рекламных активностей second party data — это прочтение писем электронной рассылки, клики, просмотры посадочных страниц, совершение целевых действий, социальная активность аудитории (нажатие кнопок like, share и их аналогов).
Third party data — данные третьих сторон
Базы данных третьих сторон (third party data) создаются на внешних платформах и агрегируются с других сайтов. Есть немало компаний, продающих эти данные, и множество других вариантов получить их. Это и сторонние cookies, и pixel tags, и прочие способы сбора пользовательских данных третьих сторон в сети.
Однако будущее данных третьих сторон third party data под вопросом, вследствие непрекращающихся дебатов о конфиденциальности и правомерности сбора и использования данных третьих сторон. Тогда как собственные сведения рекламодателя first party data в полной безопасности, поскольку всегда остаются собственностью самой компании.
Использование рекламодателем first, second & third party data
Очевидно, что не все данные равноценны. В использовании first party data, second party data или third party data главное понимать разницу между доступной информацией и тем, насколько она уникальна. По сути, выбор стоит между подтверждёнными данными (собственные данные рекламодателя first party data), косвенными (данные рекламных активностей second party data) и предполагаемыми (данные третьих сторон third party data) — он зависит от предпочтений маркетологов, бюджета и других факторов. Плюс источники можно сочетать — а значит грамотно масштабировать целевые аудитории, усиливать взаимодействие с потребителями, повышать показатели ROI через маркетинговые усилия.
Данные: 1st, 2nd и 3rd party data
Виды данных
Чтобы грамотно выстроить рекламную кампанию, необходимы различные данные об аудитории. В том числе и данные, характеризующие их действия. Виды данных в RTB отличаются от друг друга способами сбора информации, качеством, объёмом и аффинитивностью. Рассмотрим каждый тип данных подробнее.
Так е это любая другая информация, которую оставляют юзеры по мере нахождения на сайте рекламодателя. Например, во время добавления товара в корзину или оформлении заказа. Эти данные, как правило, содержат имена, контактные данные, предпочтения в товарах, информацию о заказах. First Party Data — открывают одну из наилучших возможностей персонализировать рекламные сообщения, а также находить подобных целевых пользователей (Look-alike).
Second Party Data — информация о рекламной активности. В них входят все поведенческие факторы – клики, просмотры, время посещения сайта, активность в соц. сетях и другие.
Имеют сходство с First Party Data. Отличием является то, что Second Party Data можно получить благодаря сотрудничеству с различными рекламными сервисами. Это преимущественно технические данные о пользователях: таргетинги, плейсменты, источники. На больших значениях имеется возможность в обезличенном виде находить статистически достоверные паттерны о пользователях и применять их для закупки холодной аудитории.
Third Party Data —информация третьих сторон. Собираются с помощью сервисов хранения данных, систем оплат, email-рассылок и тд.
Эта информация хранится на внешних DMP и собирается с посторонних сайтов. Существует большое количество сервисов, предлагающих купить такую информацию. Также возможно получить эти данные с помощью cookies, pixel tag и с помощью других методов сбора информации о пользователях. Главная проблема Third Party Data – конфиденциальность и право сбора данных третьей стороной.
Использование рекламодателем
Каждый тип данных имеет свою степень ценности, исходя из разницы между доступной информацией и ее уникальностью. Предпочтение между данными зависит от рекламного бюджета и выбором маркетолога. Существует возможность увеличивать масштаб целевой аудитории или повысить ROI, путем сочетания источников данных об аудиторных сегментах.
Фест пати что это
В отрасли много говорят о будущем third-party cookie.
Некоторые говорят, что они всегда будут иметь место в экосистеме онлайн-рекламы, в то время как другие утверждают, что их просто не будет в ближайшие годы, либо из-за блокировщиков рекламы, либо новых технологий, которые обеспечат универсальное отслеживание на разных устройствах, поэтому заменяют необходимость third-party куки.
Независимо от вашей позиции в этом вопросе ясно одно: для рекламодателей, маркетологов и компаний Ad Tech существует ряд преимуществ для перехода от third-party cookies и принятия подхода, основанного на first-party-cookie.
Прежде чем мы займемся тем, почему и как принять этот метод, давайте быстро рассмотрим разницу между cookie first- и third-party cookies.
Что такое First-Party Cookies и Third-Party Cookies?
Файлы cookie создаются каждый раз, когда пользователь обращается к веб-сайту. Иногда создается только first-party cookie, но большую часть времени создается как first-party cookie, так и third-party cookie. Разница между этими двумя зависит от того кто создал их.
First-party cookies создаются на веб-сайте. Например, если вы посетите cnn.com, thehuffingtonpost.com и nytimes.com, тогда все эти сайты создадут файл cookie (один для каждого сайта) и сохранят их на вашем компьютере компьютера.
Third-party cookie создаются другими сторонами, не сайтами которые вы посетили. Например, предположим, вы посетили cnn.com и прочитали несколько статей; cnn.com создаст первый файл cookie и сохранит его на вашем компьютере. Теперь, когда cnn.com (как и большинство других издателей) использует онлайн-рекламу в качестве способа монетизации своего контента, объявления, которые вы видите на страницах, также создадут файл cookie (например, в домене ads.somedsp.com) и сохраните его на вашем компьютер. Поскольку эти файлы cookie не созданы cnn.com, они классифицируются как third-party cookie.
Third-party файлы cookie являются чрезвычайно распространенной частью интернет-рекламы, но есть несколько проблем, связанных с ними. Как упоминалось выше, одной из основных проблем рекламодателей и издателей является рост популярности блокировщиков рекламы и других методов блокировки third-party tracking.
Third-party cookie блокируются, когда пользователь выполняет одно или несколько из следующих действий:
К тому же, избежание блокировки при устранение third-party cookies является не единственным преимуществом применения метода first-party-cookie.
Преимущества First-Party Cookies
Существует ряд преимуществ использования First-Party Cookies, в том числе:
Больше контроля над вашими данными: по мере того, как данные собираются вашим доменом, вы получаете больший контроль и право собственности на сбор данных.
Более длительный срок службы файлов cookie. Хотя все типы файлов cookie могут быть удалены пользователями, First-Party Cookies автоматически не блокируются сторонними блокаторами, например. в приватном режиме браузеры и блокировщиками рекламы.
Брендовые домены: если вы используете first-party cookies, пользователи будут видеть ваш бренд (например, mybrand.com) вместо бренда Ad Tech (ad.adtechcompany.com). Этот тип брендового домена является домен white labelling.
Использование first-party cookies позволяет хранить и лучше использовать данные, которые вы собираете.
Как использовать First-Party Cookies
Теперь, когда мы изучили преимущества First-Party Cookies, пришло время посмотреть, как рекламодатели и маркетологи могут принять подход, основанный на первой стороне. Вот пошаговое руководство:
Кроме того, если у вас есть партнерство с другим веб-сайтом, и у вас есть пиксели, стреляющие на их сайт, эти данные будут собраны на ads.mybrand.com.
Важно отметить, что даже если вы создадите third-party cookie, партнерский сайт будет делиться данными только с вами.
Кроме того, посетители сайта не будут видеть общий рекламный домен (например, advert.com), но ваш конкретный бренд (ads.mybrand.com).
Ограничения использования First-Party Cookies
Например, чтобы запускать кампании перенацеливания на других сайтах, вам необходимо синхронизировать ваши first-party cookies с сторонними платформами (например, DSP и обмен объявлениями). Однако вам не нужно будет делиться каждым взаимодействием с вашими пользователями с third-party платформами, что позволит вам защитить ваши высокоценные данные аудитории.
https://clearcode.cc/blog/first-party-cookie-approach/ Maciej Zawadziński
Ingenious Tech. gредлагает готовую независимую рекламную платформу для автоматизации маркетинга и бизнес аналитики. (White Label Domen- First Party Tracking)
Позволяет быстро создать собственную рекламную программу/сеть (CPA, CPC, CPM) для прямой работы с лучшими рекламными партнерами с минимальными затратами
Позволяет объединить все маркетинговые каналы и устройства, отслеживать, анализировать и оптимизировать все маркетинговые мероприятия и рекламные площадки в едином формате.
Помогает маркетологам быстро определять реальное влияние каналов на конверсии и продажи и выставлять приоритетность вознаграждения.
Фест пати что это
Дата или данные — цифровые «следы» человека — огромный объем структурированной и неструктурированной информации, которую пользователи генерируют каждую секунду. Пользуемся ли мы мобильным телефоном, посещаем ли ресурсы в интернете, контактируем ли с наружной рекламой — любое взаимодействие с цифровыми носителями оставляет след.
Современный маркетинг предполагает, что со всей этой информацией можно работать — и монетизировать ее.
Телеком
Владеет наиболее точными и ценными данными на рынке, такими как: геоданные, группы общения, демография, мобильный интернет, интересы, телесмотрение, финансовое поведение, покупки, звонки.
Ритейл
Может поставлять данные о том, что люди ежедневно покупают: товарная категория, торговая сеть, частота покупки, период покупок, вес упаковки, цена товара.
Навигационные сервисы
Показывают интересы пользователей на основе поиска в приложении: что искали, когда, с какого устройства.
Онлайн-кассы
Собирают MAC-адреса телефонов в определенном радиусе вокруг торговой точки, категоризируют заинтересованных посетителей, сегментируют аудиторию с использованием данных по чекам и координатам. Также «по запросу» поставщики могут делиться непубличными сегментами.
Биржи данных
Могут делиться самой разнообразной third party data — от операторов фискальных данных, интернет-магазинов, джоб-порталов, тематических ресурсов, агрегаторов форумов.
Паблишеры/порталы
Собирают информацию о взаимодействии пользователей с контентом и сервисами на своих площадках.
Взаимоотношения маркетинга и рынка данных непростые и постоянно меняются. Во-первых, рынок данных активно растет, а вместе с тем растет и применение данных в маркетинге. Согласно ассоциации участников Ассоциации рынка больших данных, в 2019 году объем рынка составлял порядка 30 млрд руб., а 2024 году по прогнозам вырастет до 300 млрд.
Объем рынка больших данных РФ:
Во-вторых, крупнейшие игроки рынка данных меняют этот рынок. Речь о так называемом «куки-апокалипсисе».«Следящие» куки (tracking cookies) уже заблокированы в браузерах Safari от Apple и Firefox от Mozilla, но настоящий апокалипсис маркетологи ожидают в 2022 году после того к ним присоединится Google. В январе 2020 года компания объявила о плане поэтапно отказаться от поддержки third-party cookies в Chrome в течение двух лет и начала с разработки API-интерфейсов, помогающих измерять конверсию без отслеживания активности пользователей на сайтах.
Запрет на сбор куки приведет к сильному потрясению рекламного рынка, ведь по мнению экспертов, куки — фундамент современной рекламной экосистемы, они используются маркетологами на всех этапах: планирование, таргетинг, измерение и атрибуция продаж. Приведет ли это к созданию других инструментов, копирующих функции куки? Или же компании, занимающиеся рекламными технологиями, сосредоточатся на обслуживании частей рекламного рынка, которые не используют куки — например, мобильные устройства и смарт-телевизоры?
Впрочем, ограничения появятся и на устройствах, подхлестнув «апокалипсис»: политику в отношении конфиденциальности радикально меняет Apple — как объясняют представители компании, из-за беспокойства о приватности. Apple запрещает сбор IDFA (identifier for advertisers — этот идентификатор позволяет рекламодателям анонимно отслеживать уникальных посетителей и показывать им таргетированную рекламу) в своих приложениях и сервисах. Изначально Apple планировал ужесточить правила в сентябре 2020 года вместе с iOS 14, но передумал и дал разработчикам и рекламодателям время подготовиться к апокалипсису — изменения должны вступить в силу в начале 2021 года. И по всей вероятности, они будут строже, чем ожидалось, и не оставят рекламодателям места для маневра. В частности, разработчикам придется запрашивать разрешение пользователей на использование любых других форм идентификации, помимо IDFA, — например, хешированного электронного адреса или номера телефона.
Пользователи тем временем не горят желанием это разрешение давать — согласно эксперименту, при прямом запросе делиться IDFA согласятся только 14% пользователей. А без точного таргетинга на 86% потенциальных клиентов доходы некоторых брендов могут упасть в 2 раза или более.
Нежелание пользователей делиться данными понятно — люди беспокоятся за свою приватность, их пугает точность, с которой компании таргетируют на них рекламу. Про Facebook ходят легенды, что он подслушивает своих пользователей, но это не так, хотя Фейсбук действительно собирает данные, которые позволяют ему делать персонализацию. Amazon как экосистема знает о своих покупателях все: что они едят, что покупают, какие у них привычки или недомогания — это помогает им таргетировать рекламу с фантастической точностью. Допустим, сеть физиотерапевтических центров хочет привлечь новых пациентов и нацеливает онлайн-рекламу на людей, которые живут неподалеку от офисов и недавно покупали наколенники на Amazon. Или, например, человек купил на Amazon книгу про диету, а теперь читает новости на CNN — и там его тут же догоняет реклама протеиновых батончиков.
Однако все данные, которые используют маркетологи, обезличены — так что приватность людей надежно защищена. Компании обязаны действовать в соответствии с GDPR — общим регламент защиты персональных данных, который защищает право людей на неприкосновенность частной жизни. В России также существует кодекс этики использования данных, разработанный Ассоциацией больших данных и Институтом развития интернета — основа саморегулирования участников рынка данных. В реестре участников кодекса другие гиганты рынка: Яндекс, Ростелеком, Газпром-медиа Холдинг, Сбербанк, в том числе его инхаус-агентство Сбермаркетинг.