как называется seo для приложений

SEO для мобильных приложений (App Store и Android Market)

Количество приложений для всех мобильных платформ в 2011 году достигло миллиона, поэтому разработчики и издатели вынуждены бороться за внимание аудитории. Делать это можно разными способами, и поисковая оптимизация (SEO) – далеко не последний. При правильном подходе приложение сможет приносить доход не только во время нахождения последнего в топе, но и после.

Так что, если есть цель увеличить количество загрузок, попробуйте начать с оптимизации. Предлагаем 5 советов по тому, как это можно сделать.

1. Определите свою ЦА

Если вы знаете, кого может заинтересовать ваше приложение, подумайте над тем, что они могут искать. Определиться с нужными поисковыми запросами могут помочь бесплатные сервисы типа Google Trends, Google Insights for Search, Google AdWords Keyword Tool, Wordtracker SEO Blogger и другие.

2. Правильно выберете название

Выбор уникального, необычного и супер-оригинального названия может привести к тому, что ваше приложение никто не найдет. Также не стоит увлекаться транслитерацией. Допустим, если у вас игра про белочку, то по названию Belo4ka ее не найдут не то что американские пользователи, но даже русские.

Иногда бывает неплохо использовать имя бренда в названии – особенно при условии, что бренд известный.

3. Оптимизируйте URL

Как и в «традиционном» SEO, URL приложения также является, так называемым, rank factor. Вы должны убедиться, что URL содержит нужные ключевые слова.

Название приложения будет автоматически использоваться в качестве имени файла в URL. Так что, если не хотите, чтобы у вас были проблемы с поисковой оптимизацией, которые, как правило, возникают при автоматической генерации URL c ID номером приложения, убедитесь, что в названии вашего файла отсутствуют лишние знаки.

В продвижении на маркетах ключевые слова по важности занимают четвертое место. Первые три – это количество загрузок, обзоры и имя приложения.

В Apple App Store вы ограничены всего 100 знаками, включая пробелы, так что лучше пользуйтесь запятыми.

Кстати, в отличие от поисковиков App Store понимает только одиночные тэги. Плюс не забывайте включать в список синонимы ключевых слов и множественное число.

Всегда есть соблазн использовать не связанные с вашим приложением популярные ключевые слова, а также названия удачливых конкурентов. Но будьте осторожны: во-первых, пользователи могут захотеть именно то, что искали, а во-вторых, приложение могут вообще отклонить.

5. Оптимизируйте описание

Большинство людей вообще не читают описаний полностью, поэтому самое важное должно улавливаться даже при беглом просмотре.

Сфокусируйте внимание читателей на главных достоинствах вашего приложения.

Очень серьезно отнеситесь к форматированию текста, учтите, что большинство пользователей увидят его на экране смартфонов.

Разместить цитаты из обзоров на популярных сайтах в самом верху описания – тоже очень хороший ход, особенно, если у приложения еще нет многочисленных рецензий.

На Android Market процесс оптимизации мало чем отличается от этого процесса в iTunes. Однако кейворды необходимо вставлять в тело описания. Дело не только в отсутствии специального поля под них, но и в более «умном» поисковом роботе, который способен сканировать всю страницу приложения, а не только отдельную графу.

Кроме того, поскольку приложение на Android выходят, как правило, под несколько маркетов, вам придется писать сразу несколько описаний, потому что у каждого магазина есть свой набор требований.

Более подробно о том, чем отличается оптимизация на разных маркетах (Amazon Appstore, Vodafone App Select, V Cast Apps), расскажем в следующий раз.

Источник

Как попасть в топ мобильных приложений с помощью ASO

Консультант по мобильному маркетингу Светочев Николай рассказал, как вывести мобильное приложение в топ.

Логика продвижения мобильных приложений отчасти похожа на продвижение сайтов — здесь также применяется поисковая оптимизация — App Store optimization (ASO). Лаконично внедрённые в описания ключевые слова, входящие в поисковые запросы пользователей сторов, как и SEO, помогают вывести приложение в топ и мотивировать скачать его на своё устройство.

Но в конкурентной и быстро меняющейся среде мобильных приложений для вывода продукта в топ и удержания его на лидирующих позициях важно соблюдать алгоритмы продвижения с использованием различных инструментов (Перечень сервисов для ASO в App Store и Google Play) и заниматься улучшением ранжирования постоянно. Рассмотрим особенности ASO продвижения в деталях и на живых примерах.

Что такое ASO и как с ним работать

ASO — инструмент оптимизации приложения, предусматривающий целый ряд действий, начиная с подбора ключевых слов и заполнения метатегов:

Как продвинуть банк в регионах?

Основная проблема — перегретый аукцион. Но если грамотно выбрать соцсеть, формат и настройки таргетинга, всё получится.

Кроме ключевых слов на вывод приложения в топ и конечный выбор пользователя влияет и визуальная составляющая — иконка, отзывы, информативные скриншоты, а также пользовательский рейтинг приложения и общее число загрузок.

Всё это необходимо для повышения видимости приложения в поисковике по конкретному сегменту, выхода в топ-категорий и фичеринга.

Фичеринг или вхождение в тематическую подборку приложений от «редколлегии» сторов служит для упорядочивания ассортимента и удерживания внимания аудитории. Чем больше потребностей пользователей закрывает приложение, тем больше оно востребовано.

Apple и Google нередко изменяют форматы фичеринга, пробуя новые подборки. Но главный формат — это промоблоки: «Выбор редакции» или «Рекомендуем», откуда пользователь переходит на страницу приложения в сторе. Все приложения для фичеринга собирают сотрудники сторов вручную, и купить эту услугу невозможно. Поэтому инструменты ASO помогают передать максимальную пользу приложения как для редакции, так и для конечного пользователя.

Поисковое продвижение приложений — пошаговый алгоритм

Как и любой инструмент продвижения, ASO состоит из ряда важных последовательных шагов, от качества выполнения которых во многом зависит и результат — выход приложения в топ по органической выдаче сторов.

Шаг 1. Целевая аудитория

Только в 2017 году количество загрузок мобильных приложений в мире достигло 26 млрд, рост — 8%. Россия на пятом месте в рейтинге количества загрузок приложений. Россияне совершили 3,8 млрд скачиваний приложений в Google Play и App Store за год.

Поэтому делать приложения для всех — бессмысленно, важно чётко понимать, для кого это приложение и чьи задачи оно решает. Перед тем как начинать любое продвижение, нужно составить портрет покупателя, того человека, который и будет искать и скачивать ваше приложение в поисковой системе.

Вы должны чётко понимать не только, сколько ему лет, где живёт и кем работает, но и его интересы, боли, сколько зарабатывает, какие у него хобби, смежные интересы, и чем ваше приложение может ему помочь.

Сегменты пользователей приложения определяются на основе следующих параметров:

По популярности, среди интересов российских пользователей лидируют игры, бизнес-приложения и развлечения.

Например, среди геймеров, как самого популярного сегмента пользователей мобильных приложений, Ричард Бартл выделил 4 психотипа людей:

Такая подробная классификация юзеров приложений и игр помогает создать не только оптимальные условия для целевой аудитории, но и понять, как удовлетворить потребности этой группы. Например, социофилам стоит рассказывать о возможностях шеринга результатов игры в соцсетях.

Только зная все параметры целевой аудитории, вы будете понимать, как мыслит потенциальный клиент и какие запросы он будет вводить в поиске сторов.

Шаг 2. Сбор семантики

Семантическое ядро — это подборка поисковых слов и словосочетаний — ключевых запросов, максимально точно характеризующих приложение.

Ключевые слова могут иметь:

В качестве стартовой работы по сбору запросов можно опросить текущих пользователей приложения, а также знакомых — это поможет мыслить масштабнее при формировании запросов.

Опытные оптимизаторы для сбора семантики используют сразу несколько сервисов, среди них AppCodes, Appunique, MobileDevHQ, а также выгрузку по ключевым словам из Wordstat.yandex.ru, Google AdWords, Google Keyword Planner, Google Trends, чтобы получить перечень ключей и словосочетаний, максимально точно описывающих конкретное приложение.

Многие специалисты по ASO рекомендуют для оценки динамики ключевых запросов сервис sensortower. Он показывает количество пользователей, заходящих в поиск по определённому ключевому запросу за любой период времени.

После того как максимальное число запросов собрано, их нужно сгруппировать по темам или другим параметрам. Эту процедуру можно делать вручную или с помощью инструментов ASO Tools или Rush-analytics с выгрузкой в Google Sheets или xlsx.

Шаг 3. Аудит текущего положения приложения

Если об ASO задумались не сразу, и приложение уже какое-то время загружено в сторах, перед началом поискового продвижения важно оценить текущие позиции — насколько приложение пользуется спросом у аудитории:

Это поможет поставить точку «А» и правильно прогнозировать, каких результатов и в какие сроки можно добиться с помощью ASO, то есть поставить точку «Б» и план её достижения с фиксацией промежуточных этапов.

Шаг 4. Анализ конкурентов

При поисковом продвижении приложений следует учитывать конкурентность рынка, например, для продвижения игр ключи надо подбирать точечно, среди низкочастотных запросов из нескольких слов.

Важно посмотреть описания смежных приложений и по каким словам они продвигаются. Отследить запросы конкурентов помогут такие сервисы, как searchman.com и suggest&search.

Это поможет не только оценить описания и узнать сильные и слабые стороны других приложений, но и максимально отличаться от других как визуально, так и в текстах описаний.

Шаг 5. Подбор точного оптимизированного названия

Первое, что вводит потенциальный юзер приложения в строку поиска в сторах — это название или те слова, которые должны быть отражены в названии приложения. Поэтому при выборе названия приложения имеет смысл использовать точные вхождения ключевых слов.

При этом важно учитывать требования приложений к названию. В App Store допустимая длина названия — 50 знаков, но видимая часть до 30 знаков, остальное обрезается. В Google Play название сразу ограничено 30 знаками, включая видимую часть в каталоге.

Название — один из ключевых факторов ранжирования, то поэтому приоритетные запросы нужно размещать в начале.

Так, благодаря замене названия и внедрения в него ключевых запросов, добились роста количества скачиваний на 5%, а видимость приложения в поиске выросла на 13,5%.

«Наше приложение называется „Календарь беременности“. Изначально в магазине приложений оно было отражено как „Календарь беременности MD free“. После долгого тестинга мы остановились на „Календарь Беременности: Роды, Дети и Материнство“. Мы включили в название основные запросы, которые применяют пользователи при поиске схожих приложений».

Шаг 6. Создание описания под ключевые запросы и заполнение метатегов

Когда семантика собрана, определено и протестировано название приложения, нужно заполнить метатеги и определить из всего собранного семантического ядра 10 основных запросов, по которым приложение сможет выбиться в топ сторов. Можно использовать для расчётов формулу:

T — трафик по поисковому запросу.
Kol — количество приложений по этому ключевому запросу.

Идеальный показатель Key — где T max, Kol min.

В описании приложения важно учесть, что это должен быть не просто текст, напичканный ключевыми словами, а текст, максимально точно и понятно отражающий полезность приложения для конечного пользователя, причём уже с первых строк. Тем более что описание не индексируется по ключам в App Store.

В Googe Play же, наоборот, именно описание играет главную роль при индексации, причём по правилам классического SEO. Важно число вхождений ключевых слов на количество символов в тексте. Описание в Google Play делится на короткое — до 80 знаков и полное описание до 4 тысяч знаков. Главные ключевые запросы и суть приложения нужно уместить в первые 80 символов.

Но требования к понятности и привлекательности для потребителя одинаковы для всех сторов.

Также в Google Play есть отдельное поле Keywords, где даётся 100 символов для внесения основных ключевых запросов.

Шаг 7. Визуализация: создание привлекательной иконки и скриншотов

Выбирая приложение в поиске, первое, на что обращаешь внимание — иконка, насколько она выделяется и отвечает заданной теме. Есть несколько ключевых рекомендаций по оформлению иконки:

При разработке иконки обязательно нужно учитывать визуальный ряд конкурентов, так как в каталоге выигрывает тот, кто ярче и привлекательнее. Тестируйте и выбирайте то, что вызывает наибольший отклик пользователей и максимально отражает суть приложения. Оказать влияние на выбор может цвет, градиент, качество изображения и даже толщина линий.

Правильно оформленный блок со скриншотами увеличивает конверсию в установки. На скриншоте пользователь видит экран приложения с обрамлением устройства и короткое описание функций на экране.

В App Store максимальное число скриншотов — 5. Главные — первые два, именно их видит пользователь при переходе на страницу приложения. В Google Play 8 скриншотов. Для эффективного продвижения нужно использовать всё допустимое количество скриншотов, а ещё сделать отдельный набор под каждый размер устройств.

Для создания качественных скриншотов есть бесплатные генераторы, такие как www.appstoreoptimization.io и theapplaunchpad.com.

Без A/B-тестирования невозможно понять, какие иконки или скриншоты работают. Поэтому имеет смысл разработать несколько вариантов и настроить внешний трафик для выявления лучшего. Существуют также автоматические сервисы, такие как SplitMetrics, которые помогают выявить наилучшее сочетание скриншотов или иконку, лучше всего конвертирующие пользователей из просмотров в установки.

Шаг 8. Работа с отзывами

Отзывы к приложению имеют большой вес, поэтому нужно мотивировать пользователей оставлять их, предлагать оценить приложение. Когда отзывы негативные, их нужно отрабатывать, тем более что на них можно отвечать в Google Play, а начиная с версии iOS 10.3 — и в App Store. Так высока вероятность, что пользователь исправит свою оценку и будет лояльнее относиться к разработчику.

Шаг 9. Контроль статистики ключевых запросов и внесение изменений

Для аналитики большинство экспертов отрасли рекомендуют сервис ASOdesk — он удобен тем, что показывает количество пользователей по ключевому слову. Для сбора и анализа статистики по ASO применяют сервис AppAnnie или Crashlytics Answers.

Как показывает практика большинства разработчиков, ASO даёт результаты, но не на первом этапе запуска приложения. Например, Aviasales на момент выхода приложения ASO сделали, но рубеж даже в пять установок в день не был достигнут. Для раскрытия возможностей ASO нужен толчок, выход в топ своей категории, хотя бы тысяча установок за первые два дня. Тогда в течение недели пойдёт органика, которая будет работать на вас изо дня в день, экономя рекламные бюджеты.

«В первые три дня мы привлекли более 3 тысяч установок — а это приносит ежедневно более 7 тысяч органических установок бесплатно. Конечно, этот показатель будет снижаться, но даже при минимальной рыночной цене на установку 30 рублей, экономия — свыше 270 тысяч рублей на продвижении ежедневно», — поделился опытом ASO-оптимизатор Aviasales.

Вывод в топ поисковых запросов — долгосрочный результат продвижения

Как же работает ASO для выведения приложения в топ поисковиков сторов? По статистике, 53% скачиваний приложений — органические, и, как правило, это приложения из первых строк поиска.

Стратегия нашего агентства AppDiamond заключается в комбинированном применении ASO и мотивированного трафика. За счёт последнего приложение выходит в лидеры поисковых систем практически с момента появления в сторе. А благодаря грамотному применению ASO число органических скачиваний не снижается.

Регулярная работа агентства по оптимизации приложения позволяет удерживать его на лидирующих позициях ещё длительное время и обеспечивать стабильный процент органических скачиваний без дополнительных трат на мотивированный трафик.

Как выйти в топ с помощью ASO — чеклист

Подводя итог, можно выделить следующую схему вывода приложения в топ сторов по ключевым запросам.

Пройдя все шаги, можно увеличить конверсию приложения в сторах на 10% и более.

Показательный кейс ASO-продвижения приложения Судоку:

Важно понимать, что запросы пользователей регулярно меняются, появляются всё новые приложения, поэтому проверять статистику по ключевым запросам нужно не реже одного раза в месяц и по необходимости менять описание, название и визуализацию под запросы пользователей и требования современных тенденций ранжирования Google Play и App Store.

Эффект лидерства в поисковых системах сторов длится в среднем около двух недель, потом автоматически откатывается назад и продвижение нужно обновлять и начинать заново. Но при этом органический охват остаётся даже без дополнительного продвижения.

Текущий алгоритм ранжирования поисковой выдачи App Store вполне логичен: чем больше установок по конкретному запросу в поиске в день, тем выше оно поднимается в поиске уже на следующий день. При числе установок с поиска свыше 600 — запрос появляется в «Популярных поисковых запросах». В Google большее значение имеет плотность ключевых слов в самом описании и названии приложения, поэтому больше внимания в ASO стоит уделить визуализации.

ASO — это эффективный, относительно недорогой и долгоиграющий способ выведения мобильных приложений в топ поисковиков в сторах и естественного прироста органического охвата. Но эффект от поискового продвижения небыстрый и требует постоянной работы и тестирования в условиях изменяющихся алгоритмов и требований пользователей.

Источник

Как продвигать приложение с помощью SEO? И как это связано с ASO?

Александр Пахомов 3.5k

Давайте сразу к делу? Приложений в сторах – тьма. В приоритете у каждого – стать заметнее. Все мы знаем о традиционных способах продвижения: ASO-оптимизация и мотив. А теперь поговорим о… SEO. Неожиданно, да? Эту тему мы еще не поднимали. А, между тем, SEO очень даже важно для продвижения приложения и связано с ASO. Расскажем подробнее и дадим лайфхаки, как продвигать приложение через SEO.

Вдумайтесь! Примерно треть пользователей находят приложение не через стор, а через поисковые системы. Это очень много. Так что мобильный веб-поиск нельзя игнорировать. Вы должны появиться на странице выдачи, иначе потеряете потенциальных юзеров.

SEO для приложений: как повысить видимость?

Что такое сниппет?

Сниппет – самый частый результат связанного с приложением поиска. Он состоит из названия, рейтинга, количества скачиваний, текстового фрагмента, описывающего приложение, и кнопки установки. Сниппет чаще всего появляется, когда вы ищете конкретный бренд, хотя иногда может быть и в связке с другими приложениями.

Что такое App Packs?

App Packs – группа из приложений, релевантных вашему поисковому запросу.

Обычно состоит из 3 или 6 приложений. Такие «упаковки» обычно отображаются вверху страницы выдачи, но иногда могут появляться в середине или в конце. Там показаны иконка каждого приложения, название, рейтинг и цена. Результаты зависят от устройства. Если пользователь ищет с Android, он получит результат с приложениями Google Play. Если с iPhone или iPad – приложения из App Store соответственно.

App Packs обычно отображаются, когда пользователи вбивают запрос, который может быть связан с приложением. Например: «редактор фотографий», «детские игры», «рисование приложений». Оптимизация для такого рода поиска немного отличается от традиционного веб-SEO и ASO, который нам знаком.

SEO для приложений: факторы ранжирования

Алгоритмы разные. Разумеется, ранжирование ключевых слов для приложения не будет одинаковым в сторе и в веб-поиске.

Однако сходства в методах оптимизации ASO и SEO все же есть. Если приложение занимает высокое место в сторах, скорее всего оно так же хорошо зарекомендовало себя в веб-поиске.

Факторы ранжирования для SEO похожи на ASO:

Google Play

URL + название + описание

Apple App Store

URL + название + описание

Рассмотрим, как поднять ваше приложение в мобильном веб-поиске.

Как оптимизировать SEO для приложений: лучшие практики

Здесь нет ничего сложного. Вам просто нужно следить за базовыми процессами ASO, оптимизировать ваши метаданные, чтобы заставить их работать для веб-поиска и получать классные обратные ссылки.

1. Проведите тщательное исследование ключевых слов как для ASO, так и для SEO

Как подбирать ключи для АSО, вы знаете. Для SEO в идеале нужно подобрать такие, у которых высокий поисковой потенциал (количество запросов). АSО-ключи помещаются в название и в описание приложения. Главное – баланс. Не должно быть переспама. Важно, чтобы текст не был похож на полотно ключей. Как ASO-ключи сочетать с SEO-ключами? Если запросы совпадают, не используйте их лишний раз. Подбирайте похожие.

Допустим, вы продвигаете агрегатор продажи билетов на самолет. В сторе вас будут искать по запросу «авиабилеты», по этому же запросу, вероятно, будут искать и в веб-поиске. Изучите родственные запросы. Ага. Вот, например, «прямой рейс», «горящий тур», «тур поиск» явно в сторе вбивать не будут. Значит, эти ключи будут работать на SEO.

2. Получите положительные оценки и отзывы

Оценки пользователей и отзывы важны не только для ASO, но и для SEO приложений. Google, как и магазины приложений, имеет тенденцию повышать ранжирование приложений с более качественными отзывами и высоким средним рейтингом.

Во-вторых, поисковая система Google будет сканировать отзывы пользователей, чтобы определить возможные ключевые слова. Обычно больше внимания уделяется ключевым словам из верхней части страницы, поэтому постоянно поощряйте пользователей оставлять положительные отзывы!

Ну и, разумеется, чем выше рейтинг и лучше отзывы, тем больше желание скачать ваше приложение.

3. Получите качественные обратные ссылки и увеличьте установки

Наличие качественных обратных ссылок – неотъемлемая часть эффективного SEO. В случае мобильного веб-поиска мы продвигаем страницу загрузки.

Для начала добавьте ссылку на страницу загрузки на своем веб-сайте. Плюс договаривайтесь о материалах о вашем приложении. Чем круче источник, тем весомее обратная ссылка. Следовательно, Google будет выдавать вас в поиске выше.

Попробуйте добавить ссылку на страницу загрузки в шапку мобильной версии вашего веб-сайта или создать лэндинг для продвижения своих мобильных приложений.

Скоро мы напишем материал про то, как получить обратные ссылки. Рассмотрим все возможности. Если хотите быть в курсе, подписывайтесь на нашу рассылку (форма справа) или телеграм-канал (там же). Все по делу, зуб даем.

Отслеживание эффективности SEO

У разработчиков Android больше возможностей отслеживать SEO, в то время как разработчикам iOS приходится работать с минимумом данных, доступных через iTunes Connect (« App Analytics »). Рассм отрим оба случая:

Приложения на iOS

К сожалению, Google еще не поддерживает добавление приложений iOS в Search Console, чтобы получать больше данных. Надеемся, это будет возможно в будущем.

Приложения для Android

Для Android-приложений возможностей для действий гораздо больше. Мы можем отслеживать SEO с помощью трех инструментов: консоли Google Play + консоли Google Search Console + ahrefs (или аналогичной).

Контроль обратных ссылок с помощью ahrefs

ahrefs – один из лучших инструментов SEO, где вы можете отслеживать обратные ссылки не только для веб-сайтов, но и для приложений (как iOS, так и Android):

Заключительные мысли о SEO для приложений

Высокая видимость не только в сторах, но и в мобильном веб-поиске имеет важное значение для приложений, которые хотят больше установок. Почти треть всех приложений находится за пределами магазинов приложений: в мобильном поиске и в App Packs.

Помните, что SEO, как и ASO – долгосрочный процесс. Нужно перманентно работать над улучшением, анализом, оптимизацией. Ключевые слова меняются, будьте в потоке. И сосредоточьтесь на получении качественных обратных ссылок на страницу загрузки. Тогда ваше приложение будет готово к обнаружению всеми возможными способами!

Источник