живанши что это такое
Бренд «Живанши»: история становления и развитие
Бренд Givenchy известен во всем мире. Его поклонники ценят непревзойденное качество продукции и аристократический французский стиль. Среди почитателей модного дома множество знаменитостей.
Одежда, создателем которой является Юбер де Живанши, пришлась по душе красавицам 20 столетия. Наряды кутюрье с удовольствием носили баронессы и герцогини.
Не скрывали своей страсти к оригинальным авторским платьям Одри Хепберн, Грейс Келли и Жаклин Кеннеди.
Для модельера не был характерен эпатаж. Он никогда не любил авангард, и называл современные тенденции «модой на уродство». Стиль Givenchy описывают, как изысканность, простоту, шарм и элегантность.
История создания бренда
Юбер де Живанши – сын военного летчика. Мальчик родился в 1927 году, в обеспеченной семье, что позволило будущему кутюрье найти себя в увлечении одеждой.
В возрасте чуть более двух лет ребенок лишился отца, причиной гибели которого стало крушение самолета. Своим воспитанием дизайнер обязан матери и бабушке. Вдова тяжело переживала потерю близкого человека, из-за чего стала препятствовать военной карьере сына.
Интерес к моде у Живанши проснулся рано. Он с нескрываемым трепетом перебирал лоскутки ткани, хранящиеся у бабушки, а в десять лет ему посчастливилось посетить модную выставку в Париже. В павильоне Высокой моды было представлено более 30 моделей, принадлежащих популярным французским домам.
Мать желала для сына карьеры юриста, но Юбер грезил модой и красотой. В 17 лет юноша покинул родной дом и отправился покорять французскую столицу. Обучение в Школе изящных искусств сделало будущего кутюрье на шаг ближе к заветной мечте.
Учителями Живанши были такие именитые модельеры, как Робер Пиге, Люсьен Лелонг, Эльза Скиапарелли, Жак Фат, но главным наставником начинающего дизайнера стал испанец Кристобаль Баленсиага.
Основание Givenchy и изобретения Живанши
2 февраля 1952 года началась история легендарного бренда Givenchy. В возрасте двадцати пяти лет Юбер одолжил денег у родных на открытие собственного модного дома. Первая коллекция дизайнера была представлена из недорогой хлопковой ткани, это были легкие юбки и струящиеся блузы с объемными рукавами.
По мнению кутюрье, одежда должна производиться не только для подиума, но и быть доступной в магазине. Живанши принято считать одним из первых сторонников сегмента prêt-à-porter.
В 1955 году Юбер де Живанши продемонстрировал культовое платье спортивного кроя.
Любовь к Balenciaga
Кристобаль Баленсьяга, знакомство с которым состоялось в 1953 году, был не только учителем, но и другом кутюрье. Задолго до личной встречи Юбер восторгался искусством испанского дизайнера.
Спустя некоторое время, создатели модных домов Balenciaga и Givenchy объединились в творческом тандеме. Двух великих людей связывали не только профессиональные интересы, но и романтические отношения. Живанши принимал активное участие в разработке новых коллекций Balenciaga.
В 1959 году пришло время закрыть салон, и Кристобаль передал своих клиентов модному дому Givenchy.
Знакомство с Одри Хепберн
В 1953 году состоялась встреча Юбера де Живанши и Одри Хепберн. Стройная девушка заглянула в модный салон в поисках наряда для киноленты «Сабина». Фильм принес ошеломительный успех обоим, хотя имени дизайнера в титрах не было. На съемках актриса красовалась в белом платье-бюстье с пышной юбкой в пол. Силуэт такого наряда и сегодня популярен в свадебной моде.
Позже Одри Хепберн стала музой творца, он отвечал за ее костюмы и повседневный стиль. Девушка с удовольствием носила «маленькое черное платье», которое модельер создал для кинофильма «Завтрак у Тиффани».
Благодаря актрисе был осуществлен запуск парфюмерии «Parfums Givenchy», она вдохновила дизайнера на создание аромата с названием«L’Interdit». Позже свет увидели «Vetiver», «Le De» и «Monsieur de Givenchy».
Продукция Givenchy – это эталон стиля, вкуса и роскоши. Женщина, предпочитающая бренд – аристократичная натура. Она грациозна и естественна. Это утонченная особа, такая, как Одри Хепберн. Актриса была верна модельеру до конца своих дней.
В 1993 году она скончалась.
Особенности бренда
В 1988 Юбер продал свое детище концерну LVMH. Модельер продолжал трудиться над разработкой одежды в качестве ведущего дизайнера вплоть до 1995 года. После ухода Юбера, на его место пришел Джон Галлиано. Классический стиль Givenchy с тех пор претерпел серьезные изменения, аудитория бренда «помолодела».
На этом перипетии не закончились, пост Галлиано со временем занял Александр Маккуин, его, в свою очередь, сменил Джулиан Макдоналд. Английский дизайнер проработал на должности три последующих года. Затем в качестве арт-директора был приглашен Озвальд Боатенг. Позже пришел Риккардо Тиши. Сейчас должность занимает Клэр Уйэт Келлер.
Несмотря на перемены, коснувшиеся модного дома, для современных коллекций по-прежнему характерна сдержанность. Новую концепцию бренда Givenchy можно описать словосочетанием «дерзкая классика».
В разработке оригинального логотипа принимал участие сам Юбер, предложенные образцы подлежали его детальному рассмотрению. В результате символом бренда стал «Код Живанши».
Логотип «Живанши» образован из заглавной буквы «G», использованной четыре раза. Такая эмблема напоминает старинный кельтский узор и, по мнению дизайнера, воплощает гармонию.
Лица бренда Givenchy
На протяжении многих лет Одри Хепберн олицетворяла собой стиль бренда. Костюмы модного дома надевали Элизабет Тейлор, Даяна Росс и Софии Лорен.
К рекламе парфюмерной продукции имеют отношение Ума Турман, Лив Тайлер, Мария Карла Босконо и российская модель Наталья Водянова.
Мужские ароматы представляет Джастин Тимберлейк.
Коллекции
«Дживанши» — это элегантность и архитектурность форм. Сегодня коллекции французского модного дома Givenchy ориентированы на молодых смелых женщин. Бренд с полувековой историей позволяет выделиться из толпы, блистать и выглядеть аристократично.
Другие направление марки Givenchy в мире
Givenchy совмещает два направления: мода и парфюмерия. Под легендарным именем создаются:
Парфюмерно-косметическая продукция включает в себя духи, средства по уходу за кожей и косметику.
Популярная парфюмерия Givenchy
Givenchy – это флагман в мире ароматов. Правообладателем торговой марки парфюмерии является «Louis Vuitton Moet Hennessy». Начиная с 1952 года и по настоящий день, бренд представил свыше 210 парфюмерных композиций класса «люкс».
Популярная косметика Givenchy
Коллекция средств для макияжа Givenchy Le MakeUp – это роскошь, утонченность и элегантность.
Пудра-призма, запущенная в производство в 1989 году, до сих пор является мировым бестселлером бренда. Продукт производится в четырех пастельных оттенках, дарит легкость, скрывает несовершенства. Prisme Libre – это идеально гладкая кожа без жирного блеска и утяжеления.
Два инновационных средства, принадлежащих торговой марки Givenchy – база с пробуждающим эффектом Acti’Mine и гель с тающей текстурой Mister Radient, дарят коже естественный блеск и стойкость макияжа.
Представленные в 2014 году, тени для век Ombre Couture обладают мягкой сливочной текстурой. Они легко наносятся и обеспечивают стойкий макияж, который не нужно поправлять в течение дня.
Популярные средства по уходу Givenchy
Исследования в области медицины и косметологии позволяют Givenchy создавать инновационные средства для ухода. Продукты бренда сочетают в себе эффективность, чувственную текстуру, удобный дизайн и безопасный состав. Косметические линии производителя учитывают индивидуальные особенности кожи клиента и работают в нужном направлении:
Средства всемирно известного бренда созданы для поддержания красоты и молодости.
Критика бренда
Как и любой крупный бренд, «Живанши» не раз подвергался критической оценке. Последняя коснулась Клэр Уайт Келлер, которая пришла на пост креативного директора Givenchy. Критики положительно оценили ее работу и отметили, что девушке удалось сохранить идеологию бренда, созданного великим аристократом Юбером де Живанши. Мэтр франзуской моды ушел из жизни 13 марта 2021 года.
Французский дом моды «Givenchy» известен по всему миру. Миллионы людей, которые следят за модой, выбирают продукцию, выпускаемую этим брендом. А это не только современная одежда для женщин и мужчин. Бренд предоставляет широкий выбор оригинальных аксессуаров, качественной обуви, неповторимых парфюмерных ароматов и декоративной косметики. Свою популярность этот дом моды заслужил благодаря тому, что с момента образования и по сей день для создания коллекций используются только самые роскошные ткани самых оригинальных цветов. А качество продукции было и остается на самом высоком уровне. Это, несомненно, оценили и звезды мирового шоу-бизнеса, многие из которых выбирают для себя продукцию от «Givenshy».
Юбер де Живанши. Детство и юность
Будущий «рыцарь высокой моды», Юбер Джеймс Таффин де Живанши, родился в феврале 1927 года в небольшом французском городке Бове. Его отец, Люсьен де Живанши, был одним из первых летчиков, которые стояли у истоков воздушных полетов. Однако уже через три года после рождения сына, он разбивается насмерть. Мать будущего всемирно известно дизайнера, Беатрис Бадан де Живанши, не помнит себя от горя и больше всего на свете боится того, что Юбер решит идти по стопам отца. Однако юный мальчик недолго грустит о небе и быстро понимает, что найти красоту, чтобы наслаждаться ей, можно и на земле.
В том, что Юбер стал интересоваться красотой и искусством, не было ничего удивительного. Основную роль здесь сыграли гены, ведь его дедушка был художником. Джуль Бадан, помимо всего прочего, является еще и владельцем нескольких известных производств, которые занимались выпуском дорогих тканей. Эти роскошные материалы не одно десятилетие использовались для декорирования различных резиденций, дворцов, расположенных по всему миру. И хотя Юбер не застал своего предка, ему очень нравилось рассматривать образцы тканей, которые хранились в их доме. Он интересовался сочетанием цветов, изучал фактуру. Для него это занятие было намного интереснее, чем обычные игры.
А потом случилась судьбоносная поездка в Париж, куда он отправился вместе со своей матушкой. Там на выставке, его больше всего привлек красивый павильон, который был посвящен моде. Он внимательно осмотрел все модели, которые там были выставлены, и четко для себя решил, что обязательно сотворит платья, которые значительно превзойдут эти по красоте.
Начало модного пути
За годы Второй Мировой войны Юбер Живанши насмотрелся на ужасы этого периода и решил во что бы то ни стало создавать красоту и делиться ей, чтобы вернуть женщинам радость жизни. И хотя его семья была уверена, что он свяжет свою судьбу с юридическим делом, как только ему исполнилось семнадцать лет, он отправился в столицу Франции, чтобы исполнить свою мечту.
Первым же делом он наведался в модный дом Balenciaga, где хотел учиться у известных мастеров. Но у амбициозного Юбера не было никакого опыта, поэтому там ему отказали. Первая неудача его не остановила, и он устраиваться помощником к дизайнеру Жаку Фату, у которого и получает первые знания о модной индустрии. Одновременно он начинает обучение в Национальной школе изящных искусств.
Юбер Живаши стремиться получить как можно больше опыта и знаний, поэтому сотрудничает с различными модельерами. Среди его именитых работодателей и Роберт Пиге, и Люсьен Лелонг. Но наибольшее влияние на него, как на дизайнера одежды, оказала работа с Эльзой Скиапарелли. За четыре года совместной деятельности в ее модной мастерской «Place Vendome», он познал множество тонкостей, которые пригодились ему не только при создании собственных коллекций, но и для управления своим собственным бизнесом.
К «Givenchy» приходит успех
Наступил 1952 год, и Юбер Живанши, которому тогда было всего двадцать пять лет, открыл свой собственный дом моды в Париже. Его первый модный показ имел просто оглушительный успех, и это несмотря на то, что выполнения платьев использовались не дорогие ткани. На роскошные материалы у дизайнера пока что не было достаточно средств. И если раньше хлопок применялся только для того, чтобы сделать выкройки, Живанши создал из него потрясающие модели.
С самого начала рядом с Живанши была Беттина Грациани. Эта известная модель стала управляющей в его доме моды, кроме того она вдохновляла его на разработку необыкновенно красивой одежды. Ее именем названа поистине культовая вещь это бренда – белая блузка, сшитая из хлопковой ткани, рукава которой заканчивались воланами с черной отделкой.
Первая коллекция Живанши имела поразительный успех. Это было нечто новое в модном мире. Он первым сделал показ не только для критиков и прессы, но и для своих клиентов. Восхищение вызвали его летящие и струящиеся модели, которые отличались от всего того, что предлагали дизайнеры того времени. Живанши считал, что та одежда, которая создается модельерами, должна показывать не только на подиумах, но и активно продаваться в магазинах. Поэтому именно Живанши считают одним из первых приверженцев «прет-а-порте» (готового платья).
Тогда же Живанши наконец-то встретился со своим кумиром, испанским дизайнером по имени Кристобаль Баленсьяга. Они очень сблизились, и Юбер считал его своим лучшим другом и настоящим учителем, с которым они совместно создавали коллекции для Balenciaga.
Судьбоносная встреча с музой
Любому творцу необходима муза, которая будет давать ему вдохновение для создания настоящих шедевров. И такой музой для Живанши стала прекрасная актриса Одри Хэпберн. Она была занята поисками подходящих нарядов для своего фильма и по совету друзей заглянула в магазин «Givenchy». Модельер был просто поражен, увидев на пороге молодую красивую девушку, стройную и высокую, которая даже в простых брючках и скромном верхе выглядела просто сногсшибательно.
Дизайнер был в полном восторге от ее нежного и благородного образа. Он как раз был занят разработкой новой коллекции, и сразу же представил, как замечательное его новые модели будут смотреться на актрисе. Их вкусы совпадали полностью. И Одри и Юбер очень любили светлые тона и легкие струящиеся силуэты. Их совместная работа над образами к фильму «Сабрина» была настолько удачной, что картина получила премию «Оскар» за лучшие костюмы.
Одри Хэпберн считала наряды «Givenchy» настоящим талисманами. В них она всегда была неотразима и чувствовала уверенность, выходя на сцену перед самой взыскательной публикой. На протяжении целых сорока лет она была не только музой для модельера, но и его настоящим другом. Именно для нее Живанши разработал свои первые духи «L’interdit».
«Givenchy» создает моду
Считая, что духи для любой женщины – это неотъемлемая вещь, Живанши не остановился на одном аромате и вскоре создал второй под названием «Le De». Духи придают образу завершенность, добавляя элегантность и загадку. Первые и все последующие ароматы от «Givenchy» становились невероятно популярными среди поклонников этого бренда.
Используя при производстве своей одежды только натуральные ткани, Живанши заботился не только о том, как это наряды будут смотреться во время модного показа, но и насколько удобными они будут для того, чтобы носить их в жизни. Под обаяние этого дизайнера попали звезды первой величины. Среди которых были всемирно известные певицы и актрисы, жены высокопоставленных политиков и глав государств.
Юбер де Живанши не обделил своим вниманием и сильную половину человечества. В 1973 году он выпустил мужскую коллекцию одежды, которая стала настоящим символом элегантности. Под маркой «Gentleman Givenchy» был выпущен и мужской аромат, который стал не менее популярный, чем женский. А последующие ароматы лишь доказали свое лидирующее место в мире и мужской и женской парфюмерии.
Вплоть до 1995 года Живанши являлся главным дизайнером модного дома «Givenchy». Но оставив этот пост, он не перестал заниматься модой и искусством. Проживая в предместье Парижа, он и по сей день занимается коллекционированием уникальных антикварных вещиц. По праву считаясь настоящей легендой моды, месье Юбер всегда отдавал предпочтение классике, а не провокации.
Современный «Givenchy»
Когда Юбер де Живанши отошел от управления своей модной империей, во главе компании сначала встал Джон Гальяно. Этот дизайнер хотел развивать совсем иное направление, и вскоре его сменил Александр Маккуин (Alexander McQueen). Под руководством McQueen от изначального стиля осталось очень мало деталей. И только с приходом на этот пост Riccardo Tisci (Рикардо Тиши), модный дом Живанши вновь обрел свой уникальный элегантный образ, которым он заслужил любовь миллионов по всему миру.
Дизайнеру, которые работают для этого модного дома, занимаются не только разработкой нарядов, они придумывают декорации и костюмы для театральных постановок, разрабатывают интерьеры для самых дорогих отелей, занимаются дизайном салонов в автомобилях самого высокого класса.
За всю свою историю «Givenchy» выпустили более сотни уникальных ароматов и различные линейки косметических средств, которые доказали свою эффективность даже самым взыскательным представительница прекрасного пола. Модницы со всего света стремятся приобрести новые модели обуви и современные аксессуары, которые постоянно выходят в новых коллекциях.
«Givenchy» сохранил свой утонченный, ни на кого не похожий стиль, который сопровождается элегантностью и изящностью, присущей французской моде.
Givenchy (Живанши)
Основание и триумф марки Givenchy в мире.
Givenchy – символ аристократизма и утонченной роскоши, французский Дом моды, выпускающий продукцию класса «люкс». Среди постоянных клиенток Юбера де Живанши долгие годы были супруга президента Кеннеди Жаклин, графиня Ротшильд, баронесса Виндзор и многие другие представительницы аристократических семей.
Бренд Givenchy имеет два направления – мода и парфюмерия. Под маркой Givenchy представляются коллекции мужской и женской одежды, обувь, сумки, аксессуары (солнцезащитные очки, часы, ремни, перчатки). Парфюмерная часть бренда – это ароматы, косметика, средства по уходу за кожей.
Популярная парфюмерия Givenchy
Популярная косметика Givenchy
Купить тени, тушь и помады Givenchy в интернет-магазине cosmetic.com.ua
Косметика марки Givenchy узнаваема благодаря традиционной призмообразной форме упаковки, украшенной логотипом бренда. Тушь для ресниц от Givenchy имеет запатентованную щеточку. Все косметические средства выпускаются в маленьких коробочках или футлярах. В формулах декоративной косметики используются последние технологические новинки, разработанные в собственных лабораториях.
Популярные средства по уходу Givenchy
Благодаря инновационным формулам, особенно в создании линий по уходу за увядающей кожей, марка Givenchy вышла на лидирующие позиции в мире косметологии. Включение в состав косметических средств вытяжек из жемчуга и драгоценных металлов, использование термальных вод и уникальных композиций эфирных масел делает косметику от Givenchy истинным предметом роскоши.
Лица бренда Givenchy
Главной музой и олицетворением стиля Givenchy многие годы оставалась Одри Хепберн. Наряды от Givenchy носили Софии Лорен и Грейс Келли, Элизабет Тейлор и Даяна Росс. Парфюмерные новинки марки Givenchy представляют Лив Тайлер и Ума Турман, Наталья Водянова и Мария Карла Босконо. В рекламе мужских парфюмов от Givenchy снимается Джастин Тимберлейк.
Владельцы Givenchy
С 1952 по 1988 год – Юбер Джеймс Марсель Таффан де Живанши.
С 1988 года – корпорация LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy).
Открытия Givenchy
Логотип и название марки Givenchy
Предполагается, что логотип бренда разработал сам Юбер Живанши, во всяком случае он выдвигал идеи и принимал непосредственное участие в выборе лучшего из предложенных ему вариантов. Логотип Givenchy напоминает древние магические рисунки кельтов и сразу получил название «Код Живанши». Он состоит из четырежды повторенной первой буквы фамилии основателя бренда. Буквы выписаны в готическом угловатом стиле и расположены по квадрату. Живанши утверждал, что именно так древние маги изображали гармонию.
Основание и триумф Givenchy
В феврале 1952 года в Париже был открыт Дом моды Givenchy. Его основатель – молодой дизайнер из города Бове (Франция) 25-летний Юбер Живанши был вынужден просить о финансовой поддержке всю семью, чтобы иметь возможность заняться любимым делом. И первая же коллекция нового бренда имела ошеломляющий успех. Дизайнер представил легкие струящиеся блузы из хлопка, который до него использовался только для предварительного раскроя моделей. Живанши первым провел показ коллекции одновременно для прессы и клиентов. Публика была в восторге от нового стиля, названного «повседневный шик». Еще одним узнаваемым штрихом коллекций Живанши стали наряды из тканей черного цвета в сочетании с украшениями из перьев.
Спустя год бутики бренда Givenchy появляются в Риме, Цюрихе и даже Буэнос-Айресе.
Знаковым для своей карьеры событием Юбер Живанши считал встречу с актрисой Одри Хепберн, которая впоследствии носила только его наряды и на съемках фильмов, и в повседневной жизни, задавая в обществе тон изысканного шика от Givenchy.
В 1957 году Юбер Живанши создает свой первый парфюм, посвященный Одри Хепберн. Вслед за ним на парфюмерный рынок выходят новые ароматы от гениального дизайнера, с 1959 года выпускаются мужские ароматы марки Givenchy. Первые парфюмы выпускались очень лимитированными объемами, лишь с 1970 года они поступают в массовую продажу. Сегодня известно около 150 ароматов от Givenchy.
Ежегодно на Парижской Неделе моды Живанши представляет коллекции мужской и женской одежды haute couture и прет-а-порте. Успехом пользуются его изысканные аксессуары, появляются линии кожаных изделий, а также декоративной косметики и средств по уходу за кожей. Каждая новая линия изделий марки Givenchy несет отпечаток утонченного аристократизма ее создателя – дорогая кожа, изысканные ткани, уникальные ингредиенты приобщают к роскошному стилю жизни.
Увлеченность Юбера Живанши дизайнерскими идеями отразилась даже в декорировании автомобилей марки «линкольн», интерьеров отелей сети «Хилтон» и создании костюмов для балетных постановок ведущих мировых театров.
Givenchy во владении LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy)
В 1988 г. Юбер Живанши продал свой Дом моды корпорации LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), которая специализируется на производстве товаров класса «люкс», однако оставался арт-директором до 1995 г., когда представил на Парижском показе мод свою завершающую коллекцию. После него в 1996 г. арт-директором марки Givenchy стал Джон Гальяно, спустя год этот пост занял Александр Маккуин, в 2001 г. модными коллекциями Дома Живанши занялся Джулиан Макдональд, а через 4 года марку Givenchy представлял дизайнер Освальд Боатенг. С 2005 г. креативным директором марки Givenchy назначен Риккардо Тиши. Он отвечает за все линии марки, в том числе представляет коллекции haute couture.
Новые дизайнеры добавили в коллекции Дома моды Givenchy смелые креативные идеи, на подиум вышли яркие, сексуальные, по-театральному броские модели, но сдержанный аристократизм стиля Юбера Живанши, по мнению критиков, оказался утраченным.